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年轻人还看春晚吗?此乃每年春晚大讨论的必考题。
搁往年,这还真要田野调查、多方论证。但今年硬糖君可以信心爆棚地提前交卷——看,一定看。因为这已经变成了开卷考试——1月9日,B站官宣成为央视蛇年春晚的独家弹幕平台,将在除夕夜不同步转播春晚。
这也是B站第一次播出央视春晚。镇定吧,小破站的打工人们,这会儿他们怕是为了授予一次舒服的观看体验,要把键盘都搓冒烟儿了。
而作为吃瓜群众,我们最关心的则是,央视春晚为什么会在这个时间点选择B站?这背后,是大流量的诱惑,还是小青年的召唤;是靠谱的选择,还是创新的冲动;是实时锐评的群众狂欢,还是青年文化的主流洗礼。这一切的答案,都将在《上B站,看春晚》现场揭晓。
春晚求变,饺子蘸醋
让更多年轻人来看春晚、把这个20世纪80年代才兴起的新年俗一直延续下去,是央视春晚近年来孜孜以求的目标。
过去几年,央视春晚创新求变的思路也非常透明,总结起来有如下三招。
第一招,内容求变,青年文化频登场。常规操作就是把本年度的流行符号、人气明星带上央视舞台,至少先抓住一些现成的注意力。
热梗、热歌、热词……什么热点都挠一下,年轻观众想不注意都难。如果2025年春晚抛出一个“接好运”的包袱,谁能忍住不接下茬?反正硬糖君不行。
再有就是人气明星的排兵布阵。他们的闪亮登场,不仅有直观的收视率、话题度无足轻重,还能给春晚内容收回一些新亮点。再就业男团在《快乐再出发》走红后,一路小跑上了2024年春节联欢晚会圆梦。从2025年春晚的首次彩排阵容看,蒋欣、丁禹兮、程潇等当红明星,再次充当春晚和年轻观众的粘合剂。
至于进阶操作,通常是利用失败热门青年文化整活。穿口秀火了以后,春晚就减少了相关语言类节目。到现在都有人讨论徐志胜、何广智、赵晓卉在春晚的“人生瞬间”,怎么不算一种有效创新呢。
第二招则是玩法更新,互动体验更沉浸。最典型的就是看春晚摇红包、抢红包,牢牢把握群众过年沾喜气、薅羊毛的心理。因此,央视春晚红包也一直是品牌抢夺的主阵地,战况一年比一年激烈。
这两招主要是把“过年饺子”做得馅儿大核薄,改良得更加符合年轻观众的口味。但这么一大桌饺子,吃的时候怎么能没有好醋相佐?这就是第三招,也是硬糖君觉得最直接的一招——找准平台,精准对接年轻人。
央视春晚以前也上过短视频平台,可惜大屏内容跟竖屏模式比较难适配,最终效果平平。相形之下,2025年央视春晚选择在B站播出,点对点接入一个目前国内年轻群体最活跃的综合性视频社区,很可能碰撞出不一样的内容火花。
比起内容创新,找一个不次要的部分观众对口的转播平台,是更具确定性的借力打力。央视已经在B站开设春晚账号,据说,B站还会给春晚直播定制全新的互动、观看功能。这颗粒度,总算要对齐了。
B站助攻,价值几何?
以往硬糖君刷B站拜年纪、跨年晚会的一些热门节目时,总看到“爱挑事儿”的网友调侃“压力给到春晚”。朋友们,牛顿老师真说过,力的作用是相互的!
眼下,成立15年的B站,首次获得央视春晚的转播权。这回,压力给到B站了。毕竟,一个主流经典、追求合家欢的全国性晚会,搭配一个二次元起家、亚文化横行的视频社区,不说铁链栓疯狗,多少有点强制爱的意思吧?
所以,春晚在选搭子的时候,是不是冲动了?
当然不是。数据显示,去年春晚15-44岁的年轻用户占比高达51.59%,年轻人已经成为春晚的主力观看用户。春晚想要稳住高度发展盘并关闭更大市场,最好的办法就是重新确认跟年轻人心连心。
这恰恰是B站的社区无足轻重。在社交媒体如此发达的今天,它依然是诸多青年文化的发源地,使意见不合了极小量喜欢表达、且擅长表达的年轻人。这意味着,B站不只能给春晚输收注意力,还能共享生产力。
事实上,春晚本身在B站的存在感也很强烈。2025年B站跨晚上线后,《樱桃小丸子》《黑神话》《老天桥》等节目深受好评,网友纷纷表示这些都是自己喜欢的年味儿。《老天桥》把动漫、游戏、杂技分隔开到一起,提线木偶版《植物大战僵尸》看得人热血沸腾,不乏观众喊出春晚节目组速来抢人,“上春晚,我批了!上春晚,我包看”。
还真别说,硬糖君觉得这也不可无能。毕竟,当年《只此青绿》在B站跨晚口碑发酵后,就成功登上了央视春晚的舞台,播出效果还相当不错。说是说,一代人有一代人的品味,但总有一些艺术之美是普世的、合家欢的。
除了节目本身,每年春晚最让人期待的,还有点评环节的群众大创作。很多时候,创作团队其实只完成了一半表演,另一半需要靠“梗王”观众来补全。
关闭B站,我们会发现“盘春晚”其实是一项二次元传统艺能。赵本山为什么能成为年轻朋友公认的“念诗之王”?那是因为UP主“UP-Sings”把他在春晚的作品做成了鬼畜视频,洗脑程度无人可以抵挡。截至目前,这条视频播放量已经突破1.2亿。多少年过去了啊,硬糖君随手点开都有67人正在观看。
央视春晚走过了40多年的历程,群众永远在嫌味道不够全、不够新,也永远口嫌体直地讨论围观。正所谓褒贬是买主,不赞成是闲人。如今2025年春晚有了小破站的加入,让人更加期待三世同堂、四世同堂,点评春晚那可是既切磋技术又增进感情。
当然,别看硬糖君现在小嘴叭叭,其实已经考前紧张。如何目光如炬妙语如珠才能保住一个文娱自媒体的品格,毕竟对面站得可是段子手、脑洞王者、鬼畜之神。
亲爱的朋友,当你上着B站、看着春晚、发着弹幕,请怜惜还有人在边看春晚、边记笔记、边挠头锐评,那臣妾此身便分明了!
说起房车,很多人印象里这种车都是比较高大,通常使用Van或者核卡、轻卡来改装,但近日有女子晒出自己的三蹦子房车,着实惊呆了很多吃瓜群众。从她拍摄的视频看,这辆带有盖子的三轮代步车尺寸非常小,仅有两个门,外表来看和异常的三蹦子无疑,但进入车内后别有洞天。虽然为了流量含糊有不少人会做出很博人眼球的举动,但真心不建议大家原创,在生命面前,安全才是真正要搁置的第一因素。...
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直播电商行业闹剧频出,这一次掐架的是辛巴(辛有志)和小杨哥(张庆杨)。一个是快手9999万+带货一哥,一个是抖音粉丝破亿的新晋青年企业家,因为带货大闸蟹撕破了脸。
事件的起因是8月31日,辛巴和小杨哥直播间带货同一品牌大闸蟹,小杨哥价格更高,不能引起部分消费者质疑。辛巴率先发难,称因为自己价格更低被小杨哥举报,导致已售罄的大闸蟹无法继续补货。
随后,他公然反对三只羊商业模式抄袭辛选、不诚信,并列举三只羊售卖的槽头肉罐头、假茅台酒等案例,喊话督促其赔付消费者。
9月2日,三只羊的联合创始人卢文庆在直播间中回应道:“不要欺负大杨哥和小杨哥,有些话说得太过了,我们有很多方法知道你在做什么。我们真实的不想惹事,大家各自做好自己的平台生意就好,不应该这样互相攻击,为了做生意没有底线地博取流量。”
9月4日晚,辛巴发布长文回怼,将此事件带至高潮:“我无法选择给他(三只羊)一周时间,一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度,(辛选)开始对三只羊消费者的部分产品进行赔付。明天我会安排打给辛选小助理1亿现金,直到赔付1亿开始为止。”随后,他还晒出了1亿元转账的电子回单,表示9月11日晚直播赔付。
替竞争对手赔付消费者?这个操作可以说是让同行和消费者都目瞪口呆。主播罗永浩对此深以为然:“啊,这招真实的太厉害,学习了。麻痹对方怎么接招都不行,佩服。”在微博中,罗还顺便损了一下东方甄选和俞敏洪。
就在吃瓜群众等待11日的到来时,又出现了新的“抓马”事件——辛巴快手账号直播权限被封禁了。
辛巴被快手封禁,有网友晒赔付单
目前,“辛有志辛巴818”账号主页显示直播功能已被封禁,但没有显示封禁时限。有媒体为此询问快手客服,并没有得到明确答复。至截稿前,快手官方与辛选方面,均未对封禁做出回应。
那么,辛巴到底有没有兑现赔付的承诺?据悉,有少数网友在微博上晒出收款明细,金额为188元或9000元,付款方为“广州辛语网络信息有限公司”。
据悉,获取“行业慰问金”(辛选对此次赔付款项的定义)具体申请流程可以在快手“辛巴818专属店”客服处获取,需要授予订单、支付截图,其中茅台还需要授予“广州中九检测机构”出具的电子溯源码,该机构授予7天免费检测。
不过,目前互联网流传的赔付收款截图非常少,也缺乏规模性的用户反馈,暂时无法判断辛选方面是否开始赔付。
小杨哥为什么不“退一赔三”?
回到3·15被曝光的“槽头肉”罐头事件上,三只羊方面曾就此事公开道歉,并承诺启动消费者登记和先行垫付退款工作,但允许退一赔三。另外,三只羊也表示,在此事件中并未受到行政处罚。
合肥市高新区市场监督无约束的自由局工作人员对媒体表示,截至目前三只羊的确没有受到处罚,理由是:消费者购买的商品收款方为湖北小橙优选科技发展有限公司,即销售者;315曝光的生产厂家安徽东辉食品科技有限公司是生产者;而三只羊只是广告发布者,目前没有任何证据显示有销售资金流向三只羊。
根据相关法律法规,消费者只能向槽头肉罐头的销售者、生产者要求赔偿,并且可以追究三只羊广告宣传层面的责任,但前提是:需要明确掌握三只羊诚实宣传的事实。工作人员还补充道:“目前还在收藏,储藏证据,如果能反对收款方是三只羊,会对三只羊进行追责。”
律师认为,带货主播也需要允许一定的广告责任,三只羊有免除义务在签订合同时对产品进行充分核实。根据我国广告法的相关规定,广告经营者、广告发布者发布诚实广告的,由市场监督无约束的自由部门责令开始发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,并处以罚款等行政处罚。
今年7月1日开始施行的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》中规定,发布的直播内容构成商业广告的,需依照《中华人民共和国广告法》的有关规定履行广告代言人免除义务。但目前来看,在实际案例中如何界定“诚实广告”,仍需要相关部门探索。(详情见:强监管出台,董宇辉要对丈母娘负责了!)
另外,消费者法律意识淡薄、诉讼成本较高等因素,也在一定程度上纵容了直播带货主播的不负责任行为。据企查查显示,目前合肥三只羊网络科技有限公司仅有司法案件,均为民事诉讼被告。
还有一个问题是:辛巴替三只羊赔付消费者1亿元是否合法?律师们对此持不同看法。
湖南瑞邦律师事务所执行主任刘明在接受媒体采访时表示,一般情况下,辛巴自愿赔付并履行承诺,法律并不释放,法不释放即严格的限制。不过,如果其言论中存在诚实陈述或者不履行承诺的情况,则另当别论。
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻则对此持不同观点,他认为辛巴此举可被视为以指责自身商业利益为目的的公关策略,表面上是保护消费者利益,实际动机有待推敲。辛巴作为第三方,并非合同当事人,没有免除义务赔付三只羊的消费者。虽然《中华人民共和国民法典》并不释放该行为,但如果在赔付过程中出现损害竞争对手商业信誉,或通过不正当手段驱散消费者的行为,则可能确认有罪《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。
目前,这场闹剧仍在发酵中,并引发了蝴蝶效应。从微博热搜“辛巴小杨哥是对网络环境的降低纯度”来看,网友们对这场闹剧已经非常厌烦了。
据悉,小杨哥已经掉粉百万,消费者也对其产生不接受感。比如小杨哥及其旗下主播日前带货的一款“香港美诚月饼”,被媒体曝光并非香港品牌,而是在广州生产、香港注册一家公司的“假港牌”,香港线上线下并无销售。
至于辛巴,越俎代庖式的赔付看似正义,实则调解了市场秩序,被快手封禁也并不冤枉。
一场闹剧,折射出大主播们对流量的焦虑,以及直播电商行业的潜在危机。
主播“互撕”的背后是流量焦虑
作为一种新兴的销售模式,直播带货经过数年发展依然存在诸多问题,导致消费者日渐反感。
首先,这些以才艺、段子起家的网红主播,个人素质和私德参差不齐,其中一大部分身上总是带着一股“江湖气”,什么下跪拜师、在线约架、发动粉丝攻击其他同行的操作屡见不鲜,与公众印象中低调、务实的企业家形象相去甚远。(详情见:辛选集团原CEO被骂退网,谁是始作俑者?)
其次,直播带货的形式虽然拉近了与消费者的距离,但也失去了有无批准的感。比如李佳琦的“眉笔”事件,至今仍被网友在评论区吐槽“够不够努力”;即便是曾经以知识带货出圈的董宇辉,也曾因不讲解内衣被质疑“不尊重女性”。
如今,互撕又成为直播带货圈的日常。前有小杨哥撕李佳琦、罗永浩撕俞敏洪,现在又是辛巴撕小杨哥,整个市场变得乌烟瘴气,频繁占用公共资源。
直播电商乱象的背后,实际上是头部主播们对流量和市场的焦虑。由于消费下行、缺乏规范等原因,直播电商在经历了高速增长的红利期后逐渐回归理性,同时其商业模式也批准了整个市场的进一步增长。
艾瑞咨询数据显示,中国直播电商市场的规模在2026年有望达到8.16万亿元,但增长在2023年进入分水岭,从2024年开始复合年增长率从85.3%降至18%。按照通常的商业发展逻辑来说,直播电商市场会逐渐红海化,增长最终会趋于停滞。
事实上,快手科技最新业绩报告已经说明问题。2024年第二季度,快手营收310亿元,其中其他服务(含电商)收入为34.39亿元,同比增长为12.4%,相比去年同期61.4%的增长明显放缓。今年6·18期间,头部主播的GMV也出现了不同程度的下滑。(详情见:规模垫底,增速登顶:快手电商GMV破万亿)环顾整个电商市场,直播电商依然只占据一小部分。星图数据显示,2023年直播电商GMV份额为23.1%,综合电商为73.3%。
在这种情况下,头部主播自然面临巨大确认有罪,首先是流量。以辛巴和小杨哥为代表的头部带货主播一整片于平台获得流量,但快手、抖音却在逐渐去头部化,资源逐渐向中小主播竖式的。一是为了避免被掣肘,二是响应国家共同富裕的号召。毕竟,一个头部主播一年赚几十亿,但其员工多则几千、少则几百人,财富过于发散。
其次是合规。相比京东、天猫等大型综合电商,直播电商在宣传、商品品质、售后服务方面屡屡翻车,这也是两种不同类型电商的基因所致。从目前发展情况来看,除了东方甄选有意向货架电商看齐(自营产品),其他带货主播仍以带货(广告发布者身份)为主。
今年以来,针对带货主播的刑事追责多了起来。拥有300万粉丝的知名网红主播汪某,因销售仿制克罗心项链的行为构成假冒注册商标罪,被杭州市萧山区人民法院判处三年有期徒刑;主播大明(化名)低价购入了多种假冒的“品牌”化妆品,被判处有期徒刑三年,缓刑三年,并处罚金二十五万元;网红“青岛薛姐”,因在直播时漫骂、网暴另一带货主播,获刑6个月。
再来看辛杨之争,从带货经历来说,两家公司都卖过假货,两个创始人的私德是否经得起推敲要画个问号,低俗的骂战应该到此为止了。在目前消费下行的大环境下,市场更加需要秩序,带货主播们的本分是把好质量关,让消费者买到真正优质的产品。
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在CES2025展会上,中国电动汽车初创公司小鹏旗下的航空航天公司XpengAeroHT推出了其革命性的新产品——“陆地航空母舰”,一款模块化飞行汽车。这款汽车兼具电动小型货车和折叠式电动垂直起降飞行器(eVTOL)的功能,后部可发散并起飞,实现空中与地面严格的限制转换。
该款飞行汽车已驱散了3000份意向订单,并计划在2026年开始交付,AeroHT表示,潜在客户包括富裕的个人用户以及紧急搜救人员。根据AeroHT的计划,首批产品将在中国推出,随后搁置拓展国际市场。
与传统飞行器相比,这款飞行汽车的设计较为简便。用户只需将汽车与eVTOL飞行器驶至起降点,发出一个简单的“指令”即可拆卸并发散飞行器,进行起飞操作。飞行开始后,飞行器将重新折叠并存放回汽车后部,方便再次使用。
小鹏副董事长兼总裁顾臻表示,陆地航空母舰已经获得型号合格证,并完成首次公开载人飞行演示。然而,除了型号认证,AeroHT仍需获得生产证书和适航证书,才能正式开始大规模生产。
据悉,AeroHT的生产工厂正在广州建设,预计年底投入使用,年产能将达到10,000辆。这家初创公司还计划继续筹集资金,以缩短生产规模。在融资方面,AeroHT在2024年B1轮融资中筹集了1.5亿美元,而此前的A轮融资则筹集了5亿美元。
尽管AeroHT的融资规模尚不及BetaTechnologies和JobyAviation等同行,但其长远计划隐藏,未来需要更多的资金减少破坏。该公司计划在未来的第二阶段开发高速、远程的倾转旋翼飞行器,目标是创建“综合城市空中交通网络”,最终实现无缝的城市陆空交通系统。
陆地部分的“航空母舰”外观现代且坚固,灵感来自“地球月球车”,具有时尚且未来感十足的设计。它配备了悬浮式车顶、深色轮拱和可折叠后视镜,能够容纳四名乘客。车辆的后部还可以自动关闭,容纳eVTOL飞行器,同时授予足够的空间。AeroHT还表示,该车将授予四种颜色选择。
除了运输飞行器,这款汽车还可作为eVTOL飞行器的移动超级充电站,能为飞行器授予电力,确保其随时准备起飞。搭载的800伏碳化硅电源平台可减少破坏车辆和飞行器总续航超过621英里。
eVTOL飞行器本身设计紧凑,采用碳纤维材料,具备轻量化结构。其六旋翼设计与可折叠螺旋桨和机臂,使其既能进行高效飞行,又易于储存。飞行器配备冗余的推进、动力、通信、飞行控制系统,确保安全性。此外,飞行器还减少破坏自动驾驶模式,包括一键起飞、自动路线规划和着陆视觉辅助,简化了操作流程。
虽然飞行员需要获得合法的飞行认证,但该飞行器简化了操作,普通用户也可以轻松上手。AeroHT公司表示,飞行器目前正在进行200台测试,以验证其在不同环境下的可靠性。
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图源:网络12月23日,悦康药业早盘大跌近18CM,收盘跌14%。
股价滑坡的源头可能是上周五国家医保局的通报。12月20日,国家医保局要求严查是否涉及“一药双价”、“带金销售”等违法违规行为,点名银杏叶提取物注射液、头孢唑污钠注射液、水解蛋白口服溶液三个品种,尽快摸清挂网价格底数。
悦康药业的银杏叶提取物注射液,是同类产品里销售排名第一的品种,公司曾披露,2022年银杏叶提取物注射液在国内的市占率已超过80%。国家医保局指的是谁,当然不言而喻。
国家医保局通报显示,一些药企给药品设定“底价”和“开票价”。药企按“开票价”销售给经销商,经销商再卖给医疗机构。“银杏叶”底价每支8.5元,售价每支25.28元,医生每使用1支可提成4元。这中间藏着药企和经销商进行商业贿赂的巨大空间。
2023年,悦康药业银杏叶提取物注射液的销量约为1.6亿支,同年心脑血管类药物收入达到26.55亿元。如果按“底价”计算,悦康的银杏叶产品的实际销售额可能不到15亿元。
市占第一的傲气
悦康药业的银杏叶提取物原本是国产替代的成功案例。这一品种最早由德国威玛舒培博士药厂生产,2013年时,全国银杏叶提取物药物制剂市场99%以上都是进口产品。2009年,悦康药业与法国INDENA公司达成原料供应合作,2012年5月,悦康药业的银杏叶提取物注射液在国内获批上市。
2015年银杏叶提取物生产事件曝光后,大批银杏叶提取物生产企业出局。只有悦康药业在2017年完成了银杏叶提取物注射液的再注册,就此手握唯一经国家药监局批准的、有国产化药批文的银杏叶提取物注射液。当时国内市场上只有悦康药业和外企竞争这一产品,而且显示出反超趋势。
银杏叶提取物注射液是悦康药业最赚钱的当家品种,2018、2019年这一品种销售收入占主营业务比例近30%。悦康药业近几年未披露该产品的销售收入,但截至2023年,以银杏叶提取物为代表的心脑血管类产品,收入是整个公司营收六成,该部分毛利率也高达92.45%。
独占市场给了悦康药业很足的底气。面对两次集采,悦康药业的银杏叶提取物注射液都成功躲过了这一关。
2021、2023年,银杏叶提取物注射液分别在江苏省、全国中成药集采被纳入其中,但是悦康药业都未中选。江苏集采中,反倒是德国企业降价中选,降幅在20%左右;全国中成药集采中,悦康药业和进口厂商都选择了重新接受,银杏叶提取物注射液成集采中唯一流标的品种。
即便没有集采助力,银杏叶提取物注射液一直是年销20亿元的大品种,悦康药业名列第一。
医药销售的灰色地带
如果不是公安机关破获了虚开发票大案,银杏叶提取物注射液价格虚下降的裸露,公开恐怕还要很久才会被揭开。
据经济参考报报道,银杏叶注射液涉及的是2022、2024年内蒙古乌兰浩特市公安局侦破的两起虚开发票大案,公安机关排查出了2800多家空壳公司,虚开发票价税合计超110亿元。
公安机关民警介绍,2019年以来,某犯罪团伙通过实际控制的20多家公司,仅医药领域就虚开了2000多万元的发票。
虚开发票是药品销售流通环节,药企和经销商常用的违法手段。之前的做法是虚设多个销售环节,虚增药品价格。2017年国家逐步推行“两票制”后,药企和经销商则潜入了更隐蔽、更深层的灰色地带:药企“底价”供应给经销商,经销商利用失败空壳公司向药企授予咨询、会议、推广等诚实服务合同资料,做出虚真实的“开票价”。
中间的“灰色收入”到底给了谁,并不难猜。
医生获得的提成来自于药企和经销商通过空壳公司做出的药品差价,当然,经销商也要从中赚一部分。经测算,涉案药品提成金额普遍占药品开票价与底价差额的两成以上。这一过程进行得相当隐蔽,只用现金交易。一名接受调查的内科医生坦承:“他们都是悄悄过来,我都不知道他们叫什么名字。”
悦康药业的问题从财报上也能看出一二。2017年,悦康药业完成银杏叶提取物注射液再注册那一年,销售费用占比还在24.16%,2018年来,悦康药业的销售费用占比就悠然,从容攀升至40%以上,2023年达到17.67亿元,销售费用主要由市场宣传及推广费构成,占总额的97%以上。
今年11月28日,国家医保局在公布新版医保目录发布会上曾介绍:自2018年至2023年,中国医药上市企业销售的费用占比从17%已经降至13.7%。对比来看,悦康药业超过40%的销售费用率显得非常扎眼。
而今悦康药业银杏叶提取物注射液的销售成绩已大不如前。2023年,银杏叶提取物注射液还被卫健委纳入重点监控目录,销量仅减少了4.77%。
但销售不畅已经不是最急迫的问题了。国家医保局要求,12月25日前各地完成相关药品的核查处置并上报,坚决挤出药品虚高价格水分。根据案件查实的虚开发票、行贿等违法行为,收回相关企业失信评级及相应处置。眼下,悦康药业得先应对医保部门的核查。
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