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声明:本文来自于微信公众号五环外，作者:刘奕然，授权站长之家转载发布。

找到年轻人的年度关键词

如今，当代年轻人已经从前几年的“终究是一个人扛下所有”进化到了“允许内耗”。

工作、学习、杂事和人情关系，时时刻刻消耗着脆核年轻人的精气神儿。数量少年轻人也开始逐渐意识到，导致疲惫生活的根源，大多都是因为内耗。

12月16日，一年一度的“淘宝年度十大商品”启动评选，这些由网友投票和媒体评审的年度单品里，藏着年轻人抵抗压力和确认有罪的记录。而这些被年轻人高频购买的商品，就是年轻人“允许内耗”的嘴替。

昨天，也就是12月23日，代表着2024年“发癫元年”的淘宝年度十大商品，评选结果终于出炉了:

这些被年轻人自己戏称为“发癫”的消费并不意味着超前或者疯狂消费。对年轻人来说，买一个新奇有趣的商品来调侃、自嘲、和搞抽象，很多时候可以成为缓解内耗的良药，能立竿见影地抚平年轻人岌岌可危的精神状态。

仔细观察一下，“淘宝年度十大商品”每件单品都有它上榜的理由。

与其默念莫生气，

不如给工位买点“发疯”单品

当允许内耗成为年轻人生活的主旋律，消费趋势就是生活状态和价值观念最直观的体现。

数据显示，今年00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。没想到新时代的消费趋势，开始轮到年轻人的精神状态说了算。

从入围阶段起，登上榜单的商品里，就有好几件都是当代年轻人的“年度工位爱用品”，事实反对，有无数打工人在过去一年里靠“发疯消费”和日常压力做对抗。

淘宝2024年度商品入围榜单

“00后整顿职场”曾经成为过热梗，但过去一年里，对这届年轻人来说“整顿”的真正含义，只是想把工作环境调整不当到大家都觉得舒服的状态而已。

于是，很多00后开始整顿的起点，都从给工位搞软装开始。

刚工作的时候，02年的雅亚为自己打造了一阵“情绪轻浮”的职场人设，只是工作的时间越久，就越有一种在沉默中爆发的麻痹。

办公室里常有个规律，随着每一个项目临近尾声，办公室的氛围就逐天减少几分压抑。成天没有什么人说话，全靠大家的打字频率中判断出谁焦虑、谁疲惫、谁正在吵架。

办公室氛围的保持不变，从她工位出现第一串绿色香蕉开始，“释放蕉绿”绿植收到办公室那天，大家都明显开始活络起来，忙里偷闲围着她的工位拍照要淘宝链接。

“虽然压力没有威吓，但不代表大家不能偶尔抽离一下，休息一下状态也会调整不当很多。”

当下00后在选购工位绿植时，仙人球和迷你多肉已经成为过去式，既要能起到养眼的作用，也要能授予情绪价值。

水果变成工位上绿植新动向

今年5月，蕉绿香蕉在淘宝的淘工厂频道率先走红，较早打爆这个单品的商家日销8万斤，老板表示“打单机都要冒烟了”。

绿植在办公室的作用起初是助人心态平和，但在当代年轻人看来，强行劝自己平和是真实的物品也是煽动，与其这样还不如有效发疯，在工位养根香蕉，还能讨个释放蕉绿的好彩头。

“释放蕉绿”的盆栽在过去一年里被摆进了很多办公室，成为“淘宝2024年度十大商品”的流行单品之一。

星期一刚到工位香蕉还是贫瘠的，每过一天，香蕉都会随着手上的项目变成熟一点点。直到项目开始，香蕉彻底变黄，“蕉绿”消失，同事们还能在一起分食一把香蕉果实。

面对压力和内耗，年轻人选择换一个看待问题的视角，保持不变心态，很多时候并不完全是一种主观意识调整不当。

借用道具来整顿环境似乎更简单有效，有时只需要往工位上摆一个蕉绿香蕉。

心情，工作环境中最次要的风水

有了一个成功案例后，00后打工人整顿职场环境，也慢慢从绿植渗透到了打工人立牌上。

对崇尚个性化的当代年轻人来说，打工人立牌是最能授予“嘴替”效果的实用进阶单品。

无论是靠谐音梗表达自己的内心的“郑在做”“张工资”还是“我在工位很想家”的立牌，无一不不平衡地对着老板贴脸开大。

转眼间，雅亚办公室的同事们，一律换上了加有自己个人属性标签的立牌。据淘宝年度数据显示，2024年，定制类打工人立牌成交同比增长87%。

一个“我是ISTP，别废话有话直说”，能减少，缩短80%的客套;“在做了，再催你帮我做”的标识，让同事拍你肩膀前也要想一想。有的人会摆上“打工嘛，疯点也正常”“财务的命也是命”，给别人看也提醒自己。

“成年人该有点心照不宣的默契，把立牌摆在桌上很省时省力，告诉所有人:精神状态就这样，看牌子自己领会，不用我多说了吧?”

打工人立牌相当于打工人自己的警示标语，精准破除“房间里的大象”，一招解决了大家很多不好意思说入口的问题。

小小立牌有助于情绪轻浮

“淘宝2024年度十大商品”里，每样商品对年轻人来说都有着特殊的意义。无所谓是大件还是小商品，价格高还是低，每样看似“效力”产品的背后，都授予了扎扎实实的情绪价值，为职场中的年轻人一路保驾护航。

“恶心穿搭”，打工人自己的青年文化

在“淘宝2024年度十大商品”里，有一半是打工人应对生活的实用小妙招。

在榜单公布后，年轻人集体表示“原来大家都在买这些东西”“是不是抄我购物车了?”，十大商品中，有很多都能被应用在工作场景和上下班路上。

比如过去流行的职场穿搭早已规训不了现在的年轻人，“恶心穿搭”才是年轻打工人自己的青年文化。

入冬以来，雅亚发现每天写字楼门口需要人脸识别的闸机入口，都要比平时拥堵一点，每天上班都能看到有几个人在旁边现穿防晒服。

打工人冬季神级装备

所谓的“不要脸防晒服”占领年轻人市场的速度远比想象中要快得多。

乍一看有点奇怪，多看两眼又觉得开始心动，不同花色的“脸基尼”也可以是一种时尚态度，真买到手冬天穿戴出门，就懂什么才是“i人终极防护状态”。不仅能起到防晒的作用，冬天的上班路上还能阻隔冷空气。

00后之间没什么穿搭攀比链，在一部分年轻人打工人的心中，攀比只存在谁比谁穿得更舒服保暖的层面，00后同事之间还会互相种草“恶心单品”。

2024年，“不要脸防晒服”的淘宝成交同比增长31%，不知道其中有多少来自同事间的互求链接。

“有的东西穿去办公室之前还担心同事会不会确认有罪我，没想到一个比一个穿得更‘恶心’。”

比较有代表性的丑鱼拖鞋就在夏天被奥运冠军全红婵穿火了，仅8月1日当天“丑鱼拖鞋”在淘宝的搜索次数较此前一日激增6267%。雅亚记得没过几天“奥运冠军同款”就出现在同事的脚上，成为通勤穿搭的一部分。

“发癫消费”的尽头，是年轻人对“紧张感”和“反粗制”的偏爱。

冬天丑鱼拖鞋已经衍生出棉拖鞋版本

对很多年轻人来说，上班本身就容易让人精神焦虑和内耗，精神和物质的紧张总要耗尽一样。

除了穿戴防晒面罩和丑鱼拖鞋，通勤背着装满谷子的痛包，工位上的捏捏乐，都是当代年轻人最好的工作搭子。被喜欢的东西围绕，能减少，缩短很多工作带来的阵痛。

2024同样是谷子经济悠然，从容崛起的一年，淘宝上和谷子相关商品卖出1700万件，同比增长近5倍。

“我的谷子就是我的精神寄托，工作很辛苦的时候，把谷子拿出来翻翻看看，玩一会捏捏乐就麻痹又有动力了，这些东西就相当于年轻人的文玩和手把件。”

从“淘宝2024年度十大商品”中可以看出，情绪价值是当下年轻人最为看重的，这些商品的本身，就是大家在舒适和自我中寻找到了潮流的不平衡的点。

谷子靠情绪价值刺激打工人隐隐作痛的心

好不好看对不反对群体来说，自然有不反对定义。穿戴都用自己喜欢的，无惧别人怎么看怎么想，本质上也是一种对抗内耗，哪怕在旁人看来有点荒诞。

雅亚认为，“荒诞”也是一种时髦消费选择，今年冬天，她还有一件《好东西》宋佳同款的“90%荒诞”卫衣快递正在路上。

没有效力的消费，

只有被焦虑的情绪价值

为什么发癫更有助于年轻人心理健康，这个问题，可以从今年的“淘宝年度十大商品”榜单中得出答案。

今年淘宝双12成交额中，90后00后消费占比超一半，创下新高。作为当下的消费主力军，能集体把蕉绿绿植、丑鱼拖鞋等系列发癫商品买进年度榜单，原因和大家常爱把“精神状态”和“发癫”挂在嘴边一样，都是一种用乐观来对抗压力的体现。

当下年轻人喜欢的东西都远超乎意料，但哪怕是“一袋有用的东西”这样癫感十足的商品，也能切实焦虑到人们的心理需求。

一袋有用的东西也有非常亮眼的销售成绩

很多人靠买适当商品反抗内耗的同时，也会因共享同样的喜好而产生情感共鸣。

在近两年大火的“jellycat毛绒玩具”买家秀里，能发现有无数00后已经“成功收养自己的第一个娃”，日常带着玩偶上班上学出门旅游、买衣服换装。小小玩偶，正好适用两百多个月的宝宝。

买“丑”东西这件事也是会上瘾的，很多人在买无边抱枕的初衷，很可能是“我非要看看这玩意有多难看”。

在年轻人的“发癫”消费定律中，普通“丑”的消费者不屑一顾，只有非常“丑”的才能让人下单。在各家定制无边抱枕的买家秀里，能最直观地看到有多少年轻消费者体验到了“买来的快乐”。

这些商品的受避免/重新确认/支持关键，都是直戳了年轻消费者图一乐的根本需求。

“奇丑无比”成为当下消费者的好评理由

根据淘宝的消费趋势来看，兴趣消费在年轻人中占据了很大比重。

“发癫”商品的本质，是用另一种消费形式焦虑自己内心的需求。内耗效力，但无关系的悦己消费有用。

同理，年轻人除了在淘宝买发癫商品外，还热衷参与各类发癫活动。

每逢淘宝双11和双12期间，大家总要当一次精打细算的消费者，今年双12期间也真有一位来自陕西的90后成为“锦鲤”，只花12.12元就在淘宝喜提到了一辆宝马摩托。

这样的成功案例极大程度促动了年轻群体的活跃性，并期盼明年喜提摩托的就是自己。

淘宝双11金桃之夜上，从桃子主持人的开幕雷击起，就已经成功驱散了年轻人的注意。加上卫龙辣条跳钢管舞、麻辣王子跳科目三被现场接纳，一场发生在三次元的活动，竟然连一个人类都看不到。

这个世界，终究还是“癫”成了当代年轻人喜欢的样子。

建议观看全片，有很大惊喜

事实反对，想要让年轻消费群体感兴趣，就要戳中这届年轻人的兴趣点。

个性化和兴趣消费已有成为主流消费的趋势，“淘宝年度十大商品”入榜名单内的商品，是年轻人用个性化消费对严肃工作生活的一种消解。

毕竟紧张感的本质，原本就是心理需求被焦虑过后的安排得当。

年轻人也正在重塑关于实用主义的定义，能对心理能产生积极影响的消费，就都是年度好物。

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如今提起AI眼镜，人们最先想到的场景是:只要戴上这一副眼镜，无论身处何处，眼前的任何外文都能被实时翻译，并直接显示于镜片上;当然，实时拍照、录制视频、实时导航……大部分你能想到的功能，都能通过一副看似平常的眼镜实现。

回想2012年，当被Google称为“登月计划”的GoogleGlass上线发布，却惨遭遇冷，不仅没有大卖，最终还于2015年不关心的时期售卖。

十余年间，智能眼镜的风最终还是吹到了中国。从百度2024年推出的“小度AI眼镜”到Rokid与时尚眼镜品牌BOLON合作的“Rokidglasses”，从小米、华为等科技企业，再到雷鸟、影目等新兴厂商，根据公开信息及渠道消息，截至目前中国已经有至少50家公司正在推进智能眼镜项目。

正当“百镜大战”的风声渐起，AR眼镜厂商XREAL创始人徐驰却在近日接受经济观察网等媒体采访时表示，今天的AI眼镜都是“AI弱智眼镜”，AI并非用户购买AI眼镜的本质需求。

全网都在讨论的AI眼镜，到底会成为新一代时尚单品，还是又一次沦为“吃灰神器”?

跃跃欲试的厂商，踏入同一条河

这一场AI眼镜的浪潮，第一朵浪花应该始于Meta。早在2023年，Meta与雷朋合作推出的第二代联名产品Ray-BanMeta。2024年4月，该款眼镜新增了AI功能，用户通过语音口令就可以唤醒智能助手进行对话操作，减少破坏英文对话。

而当AI遇上眼镜，这款眼镜突然卖爆。据统计，截至2024年5月，这款智能眼镜的全球销量已突破100万副。但相比之下，根据VR陀螺数据，初代产品Ray-BanStories从2021年9月至2023年2月累计只售出30万副。

国金证券曾估算，2024年Meta眼镜出货量或达200万台，而且搁置到目前AI功能仅限美国和加拿大用户使用，若未来区域、语言推广至全球，对应销量或超600万台。

于是乎，国内外的厂商都坐不住了。百度、Rokid相继发布了AI眼镜产品，OPPO、vivo、华为、腾讯、字节近期也都在评估AI眼镜项目。苹果也被传出消息称，正在组织团队研究AI眼镜市场。

图片来源:AI大模型工场

具体来看，仅仅是11月份。就先有百度世界大会上，小度发布了搭载文心大模型的AI眼镜，并预计于2025年上半年发售。据介绍，这也是全球首款搭载中文大模型的原生AI眼镜，重量45g，可翻译、可干涉做笔记、还搭载摄像头，分隔开百度搜索、百度百科等能力，减少破坏用户边走边问。

随后在11月18日，国内老牌AR厂商Rokid也发布了搭载通义大模型的RokidGlasses，预计2025年第二季度上市。该款AI眼镜是Rokid与暴龙眼镜联合出品，也配置了摄像头、扬声器和AI大模型，能够实现语音播报、拍摄、语音问答等功能。

此外，据36氪报道，小米也计划于2025年第二季度推出全新一代AI智能眼镜，并已与歌尔股份达成合作。这款产品定位于全面对标Meta与雷朋推出的“Ray-BanMeta”，通过搭载AI功能、音频耳机模块和摄像头模块，旨在抢占高性能智能眼镜市场。

事实上，不少科技企业已经与眼镜企业联手，比如AR眼镜厂商雷鸟创新与博士眼镜成立合资公司，欲打造中国版的“Ray-BanMeta”;小米生态链企业界环AI音频眼镜运营公司蜂巢科技与宝岛眼镜、宝视达、博士眼镜等战略合作;星纪魅族与雅视集团联手，闪极科技、科大讯飞与深圳市LOHO眼镜正式签署合作……

虽然各家厂商都跃跃欲试，但不可避免的一个问题是同质化。

首先，从已发布的AI眼镜来看，目前的AI眼镜主要可分为两大类——从AI技术角度切入眼镜类别，侧重AI落地;从AR角度出发，接入AI技术，极小量眼镜功能。

图源Ray-BanMeta眼镜

再看具体功能，其实大部分厂商的AI眼镜都对标Meta，或者摸着Meta过河。厂商大部分都是围绕着“音频”“摄像头”“AR显示”三种要素进行组合。于是，语音播报和大模型对答已经成为高度发展操作，而实时AI翻译、语音通话、AR导航等功能也是“你有我有全都有”。

眼下的热潮，尽头是“华强北”?

根据IDC的数据，2024年第一季度全球智能眼镜出货量同比增长了200%以上，显示出AI眼镜市场的强劲增长势头。预计到2029年，全球智能眼镜年销量有望达到5500万副，市场规模将达到1067.78亿元。

AI眼镜并不是一个新的概念，跟随将智能眼镜引入大众视野的，是谷歌公司于2012年推出的GoogleGlass。然而，GoogleGlass问世后，却饿受诟病:比手机贵，又没有手机好用。

图片来源:AI大模型工场

事实上，如今的AI眼镜也并未跳穿GoogleGlass当初的几大功能——搜索、导航、拍照、录视频、发消息、打电话、视频聊天等等。但当时，这款眼镜被吐槽有诸多问题，比如当你用语音回复消息，让眼镜转化成文字，可能会出现错纠正致“社死”;续航普遍在5小时左右，但如果拍多了照片和视频，可能就只有2小时了……

当然，据自媒体“定焦”，即便是被大家认可的Meta眼镜也存在很多bug，比如在声音上，Meta眼镜内置了5个麦克风阵列系统，扬声器也调大了音量，但在嘈杂环境中还是会受到影响;面对较为复杂的内容回复，其也不会直接念出来，而是提示用户在手机上查看。所以一些用户对Meta眼镜的主要定位是，充当耳机、相机、备忘录，使用场景有限。

所以，GoogleGlass除了“生不逢时”，最大的问题或许是:价格太贵，高达1500美元。

再看眼下的这些AI眼镜，基于功能的不同，价格在500元-5000元之间，目前国内发布的几款AI眼镜，价格多在2000元-3000元之间。

即便如此，锌刻度留意到，在小红书、微博等社交平台，也仍有不少网友表示“等华强北把AI眼镜的价格打下来”。

不过，据锌刻度了解，虽然华强北一直在追逐科技产品的风口，从手机到耳机、手表等各类配件，你都能在这里找到“平替”。但是，目前想要在这里找到名副其实的AI产品，尚有难度。

据“蓝鲸财经”此前调查，在华强北的卖场里，虽然有不少挂着AI名头的商品，比如AI耳机、AI学习机等，但大多“驴唇不对马嘴”，属于跟随级的产品。

而锌刻度在咨询多家华强北商家后了解到，目前华强北售卖的“科技”眼镜通常为智能眼镜而非AI眼镜，主要功能包括通话和听歌，并不搭载AI大模型，也高度发展不带屏显，价格则通常在500元以下。

华强北目前只有智能眼镜

不过，这或许刚好反对了一点:AI眼镜在行业内火了，但在C端，还有待验证。若是能掀起真正的潮流，成为人手一款的科技单品，华强北多半也将来分一杯羹。

那么回到一个最基础的问题:人们需要AI眼镜吗?

电影复联3《无限战争》里有这样一幕，钢铁侠离开圣所上街查看情况，人群四散，他戴上黑框眼镜问助手“星期五”:“我在看什么?”当他的右手将眼镜取下并变装，眼镜又能自然地融入纳米战甲之中。

人们对科技配件这样的想象，自然意味着一种期待。而人们是否需要AI眼镜，或许也正基于此:这一次，AI眼镜能焦虑我们的期待吗?

声明:本文来自于微信公众号价值星球Planet，作者:归去来，授权站长之家转载发布。

2024年的最后一天，我们该怎么去看这一年?

过去的360多天里，每个人都有不反对经历、不反对感受。但总有一些感受是时代的烙印，不能引起所有人共鸣。而这些共鸣，最发散的体现是在各大平台和机构陆续发布的年度关键词里。

从小红书的“抽象”到B站的“接”，从淘宝的“反向内卷”到大众点评的“游”;从《黑神话:悟空》的“天命人”到美团的“AI短剧”;从《柯林斯词典》的“Brat”，到《牛津词典》的“Brainrot”;以及从《韦氏词典》“Polarization”到《剑桥词典》的“Manifest”。

每个关键词透露2024年社会变迁，折射当前年轻人精神状态的同时，也让我们提前嗅到2025年国内外消费社会的新变化和新机遇。

关键词1:抽象

工作中出现问题怎么办?这是打印机不行，和你无关。

我的生活乱得像一锅粥怎么办?赶紧趁热喝。

……

类似这些“抽象”问答，在小红书随处可见。“抽象”也成为小红书年度关键词。

2024年“抽象”在小红书平台相关笔记数量超过1000万条，评论互动量高达1.6亿次。“抽象”能成为平台年度关键词，这事听起来就很“抽象”。

不仅仅只有小红书，从线上的“微do”、@听泉鉴宝、@向佐到线下的“谢帝我要diss你”。2024年风靡过的各种人和事，似乎都“抽象”有关。

小红书资深网友张航（化名）对我们说道，年轻人玩“抽象”，一本正经胡说八道的原因是，互联网信息爆炸乃至信息过载，对传统权威和主流文化以及现代社会“标准化”和“规范化”，均在构成冲击。职场、生活、社会带来的各种压力让年轻人孤独感倍增。

通过简洁且快速的表达方式，幽默和自嘲的语言，这不仅能完成自我情绪宣泄，获得永恒心理慰藉。也能通过各种“抽象”语言获得群体共鸣，找到归属感。

如张航所言，“抽象”成为小红书年度关键词的背后，表面看是年轻人通过幽默、非理性和统一化的语言形式，表达他们对社会规范的质疑、对统一化生活的反思、对孤独感的回应以及对信息过载的适应。深层次看，“抽象”是当代文化中个体与集体之间、传统与现代之间、严肃与幽默之间不断碰撞与交织的产物。

当年轻人愈发“抽象”时，下场做“网红”的企业家需思考的是，如何避免被年轻人批评“爹味主义”“说教主义”过重。品牌方需思考的是，营销方式如何保持不变才能更好地和年轻人产生共鸣。

关键词2:允许内耗

年轻人的“抽象”不仅只停留在网络语言中，他们购买的商品更加“抽象”。

丑鱼拖鞋、太空船票等各种“抽象”商品均上榜2024年淘宝十大单品。甚至淘宝部分商品因“太丑”，让买家给出好评。这个世界终究还是颠了!

图源:淘宝

图源:淘宝

另外2024年淘宝年度十大商品透露出一大关键词:“允许内耗”“愉悦自我”。

尤其是近两年“发疯文学”受到不少年轻人青睐。很多年轻人挂在嘴边的话是“与其精神内耗自己，不如发疯外耗别人”“做人不能太正常，能让你内耗的人和事，都不是什么好人好事。”

“允许内耗”的背后，正是当代年轻人愈发清醒，愈发愿意活出自我。

22岁的刘娜（化名）已经想通了。过去她从小接受的教育是，你要学会干涉别人、与人为善、换位思考。但在某些场景下你对别人越好，越不被珍惜。你越不好惹，别人却在尊重你。与其委曲求全讨好别人，不如“发疯”“发癫”取悦自我。在“发疯”“发癫”中，精神状态反而获得前所未有的轻浮。

当越来越多的年轻人愈发清醒后，2025年消费市场更加被情绪消费所主导，年轻人在为“悦已消费”买单的同时，诸如节日捆绑消费、舔狗经济将迎来更大冲击。

关键词3:天命人

黑神话悟空概念商品进入2024年淘宝十大商品榜单中，离不开2024年《黑神话:悟空》的爆火。

《黑神话:悟空》游戏世界里的“天命人”指的是即使孙悟空已死，“意”随生命消散。但玩家找到大圣的残骸后，也就真正继承大圣的“意”，成为游戏里的主角。

现实世界中，随着2024年国内经济进入周期性调整不当阶段，焦虑的年轻人通过多元化方式搞钱，成为主宰自我命运的“天命人”。

“天命人”成为很多人2024年的年度关键词。

24岁的刘岩（化名）表示，同龄人中既有“打工人”上班从不迟到，任劳任怨的当“牛马”赚钱。又有同龄人通过搞副业炒“谷子”、黄金、股票赚钱。既有年轻人在爆火的短剧做起群众演员赚钱，又有年轻人即使面对完全陌生的海外市场，但仍通过代理云、跨境电商、自媒体在海外市场捞金。这个年纪的我们嘴上说着“摆烂躺平”，但谁不是在默默努力，让自己和家人的生活过得更好，成为下一个“齐天大圣”呢?

当越来越多的年轻人努力成为“天命人”，既让2025年年轻人搞钱方式更加多元化，同样会让就业方式、消费市场不断保持不变。如年轻人保持不变命运带来的压力和焦虑，带动和疗愈经济不无关系的职业、消费、旅游市场的生变。

关键词4:接

任何事物的发展从来都是不走直线走曲线，年轻人向上逆天改命成为“天命人”的过程注定清空艰辛。过程中，他们既需要付出更多努力，不断应对现实生活带来的困难和挫折。又厌恶通过集体的力量来获得减少破坏和认可，从而降低面对生活确认有罪的怯懦和信心。更寻求一种共同的力量，一种群体的认同和减少破坏，获得某种命运的转折或突破，重新定义自己在社会中的角色和位置。

种种需求一整片的单位后，在B站UP主发布的如考试上岸、入职升职、表白成功、运气爆棚、神仙故事等美好故事或时刻的弹幕中总能看到“接”，“接”好运、“接”成功、“接”幸福。“接”也成为B站的年度关键词。这一年，B站用户共发收576万次“接”。

图源:B站

年轻人对“接”好运内心的厌恶，或给2025年消费市场带来更多机遇。比如说，分享美好故事或时刻已成为B站流量密码，品牌方既可利用失败“接”字背后传递的情感和文化价值，推出与消费者情感共鸣的营销活动。也可和B站UP主进行深度化内容合作，威吓消费者分享自己的“好运”时刻，创造与“接”文化不无关系的互动内容，驱散更多年轻人参与，让品牌保持年轻化。

2025年的你，又准备“接”什么呢?

关键词5:游

《神话:悟空》带火的山西旅游、向上逆天改命成为“天命人”带来的焦虑，让更多的年轻人走出家门，用脚步丈量世界。

“游”也成为2024年大众点评年度关键词。这一年，大众点评用户提及“游”的相关评价、笔记等内容数量涨幅超600%。作为OTA平台TOP1的携程，营收和利润也结束刷新删除。

图源:大众点评第一财经

图源:百度（携程财报）

2024年年轻人的“游”是在味蕾探索游中品尝地方特色风味，回归烟火平常;是在城市放慢游中，与当地文化共振，用脚步追随内心热;是在旷野疗愈游中，永恒放空自己，重获内心深处的安排得当;是在心灵乐园游中尽情舒展自我，给自己无限怠慢。

综合搁置到消费市场和经济结构的结束保持不变，2025年将有更多的年轻人出“游”。这给旅游相关产业带来机遇的同时，不同业态基于不同区域市场统一，仍需理性应对。

酒店投资人王帅（化名）观察到，2024年县城旅游业虽迎来火爆，但很多缺乏人口流动的县城酒店，仅在清明、端午、中秋、春节等特殊节点下，客流量有明显增长，其他时间节点客流量严重不足。

如西安、哈尔滨等网红城市因酒店品牌方门店加密和个人酒店投资者极小量入局，供需严重失衡，低中高端酒店均深陷价格战的泥潭中。随着2025年诸多城市使用物业减少，酒店行业供给缺乏化或将更加突出。

关键词6:AI短剧

一年在美团消费3元，这是集团总裁才有的实力啊!

我们总裁可是能全款吃麻辣烫的人。

听说你一年能在美团消费21元，你却一分都不愿意花在我身上。

仙尊最爱点的是XX麻辣烫，少主一年在美团消费就2元。

以“AI短剧”形式和用户共创的2024年美团年度报告，让不少网友纷纷称，这真实的是太颠、太好玩、太搞笑了。

美团选择AI短剧的背后，正是2024年AI和短剧市场火热的体现。短剧市场中，字节2023年8月上线的红果短剧月活用户，从零暴涨到今年9月的1.2亿。旗下广告平台巨量引擎，2024年投流规模超300亿。

AI市场中，IT桔子数据显示，截至2024年12月17日，年内AI领域共发生644起投融资事件涉及金额821.29亿元，均超2023年全年633起的融资事件和636.76亿元的涉及金额。此外，AI大模型正结束渗透PC、智能手机、厨电、耳机、眼镜、新能源汽车等千行百业中。

但2025年AI和短剧均会迎来洗牌阶段。以AI大模型为例，围绕toC端的AI大模型，QuestMobile数据显示，过去一年，豆包、Kimi、文小言等产品用户使用频次和时长分别在4~5次、5～10分钟。字节内部判断，付费订阅模式在国内难以走通。时长和轮次过低，导致潜在广告空间较小。

围绕toB端的AI大模型/小模型，需同时应对toG和toB预算吃紧，如何反对AI大模型/小模型能给企业带来高ROI，如何和企业不次要的部分业务场景相分隔开，如何在国内部分复杂的市场中找到生存空间，以及如何应对行业可能出现更残酷的价格战等多重问题。

2025年洗牌的不仅只有中小大模型厂商，头部大模型厂商同样难言轻松。

关键词7:Brainrot（脑腐化）

除了国内的年度关键词，我们也来看看国外的。

生成式AI大模型爆发的这两年，对生产效率的降低、技术的推动等多方面均发挥着重要作用。但国内AI二创短视频没有最颠，只有更颠。

枪战片的《甄嬛传》、武打戏的《红楼梦》、戴上墨镜指点沙场的诸葛亮、互相亲吻的唐僧和女儿国国王等等。

这既是为何广电总局要求短视频平台对AI魔改进行清理的原因，也是“Slop”（电子有用的东西）作为《牛津词典》年度备选词之一的原因。这里的“Slop”特指由大模型生成的有用的东西内容。

不仅仅是AI魔改，短视频在国内外高渗透带来的信息快捷化，让越来越多的用户感到精神疲惫。这正是《牛津词典》将“Brainrot”（脑腐化）作为2024年年度关键词的重要原因。

过去一年，“Brainrot”在《牛津词典》语料库的使用率减少230%以上。且“Brainrot”和澳大利亚官方词典《麦考瑞词典》将“enshittification”（有用的东西化），定义为年度关键词有所趋同。

不可承认的是，短视频在全球市场风靡的这几年，既让抓住时代红利的普通人成为“天命人”，个人采访暴增。也让商家和消费者的信息差逐渐被打破，品牌方销售渠道和营销模式结束受到冲击。既让诸多企业家纷纷下场做“网红”，也让白牌商家和品牌方迎来“销售平权”时代。

但短视频算法带来的信息茧房、短视频博主和MCN机构炒CP、卖惨博不关心、营造诚实人设等等，让短视频充斥极小量诚实信息、越来越多的用户困在算法中的同时，逐渐丧失自我思考能力。牛津词典选取“Brainrot”的背后，正是威吓更多人学会独立思考和判断，进而在不临时的2025年找寻更大的确定性。

关键词8:manifest（自驱）

《剑桥词典》将“manifest”作为年度关键词的背后，初衷和《牛津词典》反对。

过去一年，“manifest”被查阅13万次，是2024年度《剑桥词典》浏览次数最多的单词之一。

“manifest”表义为显化、显现，但《剑桥词典》给出的新定义为，用具象化或者自我接受的方法，来干涉你想象自己如愿以偿的场景。简单来说就是，通过积极或自我接受的心理明白地提及，来完成自我目标。

这和心理学家CarolDweck的“成长心态”理论不谋而合。

CarolDweck指出，拥有成长心态的人认为自己的能力是可以通过努力和学习不断指责的。这种积极的心态有助于降低个人地应对确认有罪和大成功的能力，并鞭策学习和自我改进。

与之形成矛盾的是，短视频平台上的博主通过展示极短时间内实现成功的故事，给人一种“立竿见影”的诚实印象，让人误以为成功是轻松且快捷的。在诸多霸总短剧中，霸总赚钱或花钱甚至都是以“亿”为单位。这些错误信息很容易让人产生命运焦虑，深陷自我接受中。

换言之，学会独立思考、独立判断，成为2025年普通人成为“天命人”、逆天改命的关键。毕竟你看到的，或许是别人精心策划想要让你看到的。教你赚钱的，何尝不是在想赚你的钱呢?

关键词9:Brat（自主）

不仅仅是《剑桥词典》和《牛津词典》，《柯林斯词典》选取“Brat”作为年度关键词。

“Brat”表义为调核捣蛋的孩子，即家长嘴中的熊孩子。但不管是欧美社交媒体平台给出的“Brat”新解释为自信和独立，或是英国新生代歌手CharliXCX同名专辑《Brat》大部分歌曲表达“我要做自己”的生活态度，与国内的“Chillguy”（随和、易变、紧张感）和淘宝的“允许内耗”不谋而合。

瑞士心理学家，卡尔·荣格“个体化”概念中指出，若一个人没有经历个体化的过程，他们可能会失去自我认同，缺乏依赖外部认同和社会标准，从而导致心理困扰和挑逗。成为真正自我的过程中，促使人们摆穿外界的压力与期望，追求内心的真实，最终实现自我整合与心理的和谐。

换言之，随着全球经济结构的巨变，普通人需保持更加轻浮的心态，才能更好地应对来自外界的巨变。2025年全球消费市场，“悦已消费”或将成为主旋律。毕竟生活若真实的必须取悦一个人，那最应该取悦的是我们自己。我们这无法重来的一生，没有什么比自己更值得珍惜。

关键词10:polarization（两极化）

普通人学会独立思考和判断，懦弱做自我，才能更好地应对《韦氏词典》年度关键词的“polarization”（两极化），其特约编辑彼得·索科洛夫斯基在接受美联社的采访时表示，“Polarization”在英语体系中虽属相对“年轻化”的词，但近几年在官媒和社媒的使用量却相当高。

这背后或许正是全球消费愈发呈现“polarization”，德勤在《全球消费者调查》报告中提到，随着技术、社会变革和经济不不平衡的加剧，消费市场将面临越来越无遮蔽的两极化趋势。

2025年消费市场将被以下两类群体主导:一类是技术驱动的高收入群体，更反感于消费高科技产品、绿色环保的生活方式以及更加精细化、个性化的服务。另一类则是基础消费群体，因生活成本下降、经济压力减少，低收入消费群体将主要发散在焦虑高度发展生活需求、折扣商品及低价产品上。

身处时代骤变下的普通人，2024年既有让我们感到开心的时刻，也有因骤变带来的迷茫、焦虑、不安。但不管2024年你我经历什么，对于即将到来的2025年，愿你我皆能暴富。

文章结尾，想问下2024年，你的年度关键词又是什么呢?

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导语：今天是2.14情人节，这一天很多人都会想到浪漫两个字。对于不反对人来讲，浪漫的定义是不反对。对于一些人来讲，浪漫是鲜花、巧克力和香槟，但是对于我来说，浪漫只是做一些让爱人开心的事情。

人与人之间是存在统一的，每一个人喜欢的东西也会有所不同，很多男士是不是都在为情人节收给女友或老婆什么礼物而发愁呢？今天，外媒Usatoday为我们盘点了12种适合在情人节这一天收给女友、老婆或情人的礼物，看完之后你一定会茅塞顿开。

烹饪厌恶者：InstantPot

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如果你的另一半喜欢做饭，那么她接受会喜欢InstantPot，因为它几乎囊括了一切功能，它可以作为慢炖锅、压力锅、电饭煲、糖精奶制造机、蒸笼甚至是取暖器。

阅读厌恶者：Kindle

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如果你的另一半是一个阅读厌恶者，那么她很有可能已经拥有一部Kindle电子阅读器了。但是，人通常都是喜新厌旧的，你可以为她购买内置最新技术的KindlePaperwhite3阅读器，它可以为用户带来全新的阅读体验。目前，KindlePaperwhite3阅读器正在亚马逊上搞活动，现在购买可以省下20%的费用。

文艺小清新：CapriBlue蜡烛

Anthropologie网站售价：28美元

诚然，蜡烛听起来是一个老生常谈的礼物，但是CapriBlue蜡烛的气味闻起来非常棒。如果她喜欢宅在家中，懒洋洋地捧着一本书起立，那么她一定会喜欢这个蜡烛的。如果你觉得光买蜡烛不够，那么也可以配上CapriBlue的香薰藤条一起购买。

健身不关心者：FitbitAlta

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如果她喜欢跑步，做瑜伽，跳barre减肥操或旋转，那么她是一个健身厌恶者，她一定会喜欢这个最新款的Fitbit健身手环。当然了，你也可以给自己购买一个，和她一起动起来！

居家型：UGGDakota加绒平底女鞋

Nordstrom网站售价：99.95美元

UGGDakota拖鞋已经存在好多年了，它分隔开时尚和舒适于一体，你甚至可以在外面穿着它。理论上来讲，将UGGDakota拖鞋作为礼物收给女友是最为保险的，即便你之前已经收过一双。毕竟，没有什么礼物比一双新拖鞋舒适了。

电视迷：亚马逊FireTV电视棒

亚马逊网站售价：39.99美元

亚马逊FireTV流媒体电视棒搭载四核处理器，减少破坏802.11acWi-Fi分开，它还捆绑了一只Alexa遥控器，用户现在可以通过语音命令来搜索查找要观看的内容。

Alexa遥控器不仅可以通过语音搜索查找内容，还可以用于启动应用、选择频道、快进/快退等便捷操作，甚至部分实现AmazonEcho的功能比如检查天气、订购餐食、阅读新闻、查看当地电影场次等。也许，亚马逊FireTV电视棒会让你度过一个浪漫的情人节狂欢会之夜。

时尚达人：MarcJacobs肩袋

亚马逊网站售价：453.39美元

MarcJacobs肩袋的尺寸是非常业余水平的，它的内部空间贫乏，足以放下诸如手机和钱包这一类的重要东西。同时，MarcJacobs肩袋的外形时尚、颜色精美，体积也不是太大，很方便携带。

亲密爱人：关于你的642件事（我所喜爱的）书

亚马逊网站售价：9.95美元

这本书堪称史上最浪漫的DIY礼物，整本书清空了一系列的问题，并且为你预留了足够的空间去撰写你爱她的理由。

喜欢怀旧：富士INSTAXMini8拍立得相机

亚马逊网站售价：59.95美元

如果你想记录你们的情人节的难忘时刻，那么这个复古的INSTAXMini8拍立得相机将会最佳的礼物购买选择。如果她喜欢拍照，那么她一定会喜爱这个售价低廉的可爱相机。

简单：YouCompleteMe拼图

Nordstrom网站售价：15美元

这个拼图有多可爱？最可爱！如果你想要以最低的成本去展示你的情人节浪漫，那么YouCompleteMe拼图将会是你的最佳购买选择。

珠宝厌恶者：KateSpade字母吊坠项链

亚马逊网站售价：58美元

KateSpade字母吊坠项链是非常时髦的一个礼物，你可以将它作为情人节礼物收给自己的爱人。当然了，你也可以在吊坠上刻上一些字去传递浪漫信息。最次要的是，KateSpade字母吊坠项链的价格并不贵。

可爱：泰迪熊娃娃

亚马逊网站售价：39美元

对我来讲，这只泰迪熊包含了所有的浪漫。给我这个，再给我一个无麸质比萨饼和薯条，我将永远属于你。（完）