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中国汽车产业40年：合资车的浪潮与退潮牛华网-

吴晓波在《激荡三十年》的开篇这样写道：这本书的「激荡」故事从1978年写起。

而对于中国的汽车产业来说，1978年也是一个值得铭记的特殊年份。闭门造车近30余年的中国汽车工业，在这一年向全球汽车企业发出寻找，希望它们能够来考察中国市场。

不久后，时任美国通用汽车公司董事长的汤姆斯·墨菲就率队来华。虽然当时与通用的谈判无果，但汤姆斯·墨菲留下的jointventure（合资经营）理念，却在几年后摆上了总设计师的案头。

1982年，合资经营被允许落地到轿车领域，两年后中国第一家中外合资车企北京吉普正式开张营业，开创了中国汽车对外开放合作的先河。同年11月，中国第一家轿车合资企业上海大众正式成立。

进入90年代，中国汽车工业迎来新一轮的合资爆发期，二汽与法国雪铁龙成立神龙汽车、广州与法国标致汽车达成协议、大众汽车的第二家合资公司一汽-大众成立、日系车企在中国最大的合资企业江西五十铃汽车公司在江西南昌成立和海峡两岸最大的汽车生产合资企业东南（福建）汽车工业有限公司成立。

合资企业带领着中国汽车工业技术、车型产品、设计、质量工业等方面都有了质的飞跃，更让中国汽车工业开始与世界接轨。

年，我国汽车产销平均每年跨越百万辆台阶，2009年取代美国成为第一大汽车销售国，同时取代日本成为第一大汽车生产国，但销量主要贡献来源是一汽大众、上汽大众、上汽通用等合资品牌。

历史转折发生在2009年，《汽车产业调整不当振兴规划》出台，自主品牌迎来史无前例的发展契机。

2010年，东风日产和上汽通用五菱先后发布了「启辰」和「宝骏」，拉开中国汽车市场合资自主品牌的序幕。

另一个被拉开的序幕，是同年试点的新能源汽车补贴方案。但合资品牌在电动化兴起伊始保持观望态度，一直到2016年，主流合资车企每年纳入《节能与新能源汽车示范推广应用工程推荐车型目录》的车型都屈指可数。

2018年至今，伴随汽车合资股比放开，合资品牌的新能源车型得以登场，与此同时，此前高调的合资自主品牌逐步退出历史舞台。

但问题是，吃尽40年市场红利的合资车，还能不能继续留在牌桌？

帮助出清

自2018年开始，受购置税优惠退坡、排放标准升级、缺芯、疫情等影响，我国汽车销量出现保持轻浮性下滑，到2022年已经下降了6.45%。

虽然总量下滑，但在这个过程中，受电凝固、智能化影响，国内结构出现了无遮蔽的「自主强、合资弱」趋势。

从销量上看，2022年主流合资品牌销量相比2018年下降17.4%为1131万辆，严重跑输行业，市场份额为48.7%。

其中，韩系品牌和法系品牌销量降幅最高，分别为67.5%和44.3%，对应市场份额仅为1.6%和0.7%。相比2019年，跑输行业的车企中合资品牌占比70%，剩下30%为弱势自主品牌。

而根除上述现象的原因，有两个：旧车型竞争力下降，新车型数量骤减。

以降幅最下降的韩系品牌为例，年，起亚和北京现代分别减量24.1万台和56万台。除经销商网络退网导致品牌力受损的原因外，车型竞争力不足同样是销量疲软的主要原因。

北京现代在2002年成立之后，品牌经过十余年的缓慢爬升，销量在2013年首次突破了百万辆，并在2016年达到114万辆的销量高点，位列国内乘用车销量榜第四。

但从2017年开始品牌销量一蹶不振，当年销量大幅下滑31%，年销量一路下滑至2022年的25万辆，回到了2007年的水平。

而北京现代从巅峰跌落谷底，与其产品力走弱直接相关。

北京现代自建立之初，始终主打高性价比战略，车型发散在中低端产品。以2008款悦动为例，其起售价在10万元左右，较同级竞品卡罗拉低了近4万。经济型车的定位干涉现代在中国乘用车市场规模扩张的阶段取得了亮眼的表现。

但现代的车型在技术上缺乏领先无足轻重，尤其受到自主品牌产品力崛起的冲击。

比如长安逸动2016款1.6L和北京现代悦动2017款1.6L两款车型，前者在在售价更低的同时，无论在动力、车身大小、轴距等方面都已优于悦动，在配置上，逸动还标配了卫星导航系统、发动机启停技术等功能。

性价比无足轻重的消失，以及品牌长期以来缺失高端产品线，致使北京现代的市场竞争力开始急剧下滑。

而在新车型数量上，起亚仅在2020和2021年推出了凯酷和嘉华两款车型，且两年内未出改款，现代则仅推出了起售价17万元的MPV库斯途，缺乏市场竞争力。

旧车型竞争力走弱、新车型数量骤减，直接导致经销商盈利空间收窄甚至极小量退网。

2013年，北京现代引入新胜达国产化车型后，品牌进口经销商的销量大幅缩短，并出现严重亏损。2016年经销商与品牌沟通未果导致极小量退网，品牌影响力遭受负面冲击。

而进口经销商的退出仅是导火索，在销量连续下滑的影响下，北京现代的经销商网络同样快速萎缩。

据青年报报道，因部分车型产品力不足，且品牌方的优惠政策较弱部分北京现代的4S店面临着亏本售车的压力。经销商盈利空间的数量增加，再次导致年间极小量退网。

并且，经销商退网在存量竞争阶段，已然不是北京现代一家的问题。

根据中国汽车流通协会发布的《2022年全国汽车经销商生存状况调查报告》（调查对象以乘用车授权经销商为主），2022年仅有29.7%的经销商实现盈利，较上年进一步缩窄。品牌经销商的退网率同样居高不下，2022年北京现代、别克、东风标致、斯柯达等合资品牌的合计退网率高达57%。

对于经销商而言，选择经营品牌的无法选择因素在于盈利空间和未来产品的竞争力，但合资品牌的这两项都不怎么明朗。

最近两年，广汽菲克申请有偿还能力的，三菱彻底退出中国市场，留下的合资品牌日子也很难过，2022年长安福特销量下滑17.61%，长安马自达的销量则更为惨淡，去年仅卖出10.7万辆，同比减少，缩短41.2%，平均月销量不到9000辆。

从巅峰到谷底，合资品牌自己不争气是事实，但也不能承认新能源的推波助澜。

替代效应

毫无疑问，新能源车正在帮助替代传统燃油车。

今年3月，北上广深等特大城市的新能源渗透率已经达到34%，去年11月更是高达46%。低线城市及乡县市场与特大城市虽有%的差距，但也呈帮助趋势。

而且，随着忠诚度指责，增换购市场也呈现明显流向新能源的态势。

更次要的是，在新能源时代，燃油车份额更多被自主品牌的电动车抢走，而合资车企则是奋力追赶。

年，自主品牌市场份额从42.2%下降至50.5%。尤其，2022年自主和新势力在新能源占比更是达到了80%。

相比之下，合资、外资新能源车虽然销量下降，但并未跑赢行业，市占率呈现下滑趋势，从25%降至20%。

而导致上述结果的原因，只要将合资车销量滑坡的原因反过来就行：自主品牌新品节奏快以及产品力、性价比突出。

华泰证券做过一个统计，2023年大众、本田、丰田三大合资品牌，合计只有9款新车型推出，而6个自主品牌在年则有40款新车，节奏快的不是一星半点。

狂推新品的同时，自主品牌也紧握曾经合资车的王牌产品力、性价比突出。

以比亚迪为例，2021年推出的秦PLUSDM-i以及纯电版本，起售价仅为11.38/14.18万元，高性价比悠然，从容赢得消费者青睐，两款车型累计贡献了17万增量。同年8月，比亚迪推出了基于e3.0平台打造的首款车型海豚，在2022年获得近3万辆销售。

埃安、哪吒、零跑三家新势力同样在2021、2022年推出了多款万元的平价新能源车型，包括AionY、哪吒U/V、零跑T03/C11等。

自主品牌的不断进攻换来的是燃油车渗透率的结束下滑，尤以万价格带严重。

至于为什么是万价格带？这与各家车企的车型供给策略相关。

年，蔚来、理想、小鹏、特斯拉、华为（赛力斯）等车企，其主销车型价格大多分布在20万以上。而以通用五菱为主的自主品牌则押注10万以下车型，导致新能源车价格带分布呈现哑铃型。

但事实上，万价格带是汽车的主销市场，且仍被燃油车占据。今年1月的汽车销量榜单上，前5名皆为合资品牌燃油车，销量前20中仅有2款新能源车型。

另一组数据也能说明问题，年万元价格段燃油车份额不降反增，由53%涨到了67%。

所以接下来的两年，万元价格带中新能源车渗透率留有空白，打造爆款车型的空间较大。

而其主战场将会是抵抗压力的市场，理由也比较明显：

1低线城市用户购车的更在意性价比；

2低线城市消费者对前沿技术配置和搭载要求相对较低；

3居民出行半径较短，抵抗压力的市场用户对续航里程的焦虑稍低。

未来5年，中国新能源乘用车的增长结构将发生较大变化：理论上，新能源车（包括纯电和混动）在万的主流市场可以完全替代燃油车，具体比例取决于车企产品力，尤其是纯电车型在残值率降低、电池等原材料成本下降通道过程中，性价比尤为重要。

尾声

如果参考手机市场的替代路径，就会发现新能源渗透趋势与智能手机的渗透路径十分反对。

往后看，一方面在市场价格战、产品同质化较严重、市场需求边际清晰下，电车内部格局会帮助尾部市场出清，强者更强，突显马太效应；

另一方面电车与燃油车在用户体验感存在根本性统一，在新能源车供给侧、需求侧、政策侧三端齐发力下，电车或将进一步加快油车的淘汰速度。

而在这个过程中，合资光环退去、自主品牌崛起，几乎是大势所趋。这不仅是销量的表现，也有自主品牌在整个汽车产业链上的积聚和爆发。

例如电动化里最次要的三电技术（动力电池、驱动电机、电控系统），宁德时代、弗迪动力、华为等一批技术导向的企业做到了世界领先；

在智能化上，涌现出一批车企和科技公司，紧咬特斯拉，但把德系和日系都甩在了身后；

在商业运营上，蔚来等国产车在汽车体验场景开拓及社群打造方面外围领先，新势力发扬了特斯拉的直营模式，打破传统车企的渠道无足轻重。

更次要的，中国不遗余力的培育新能源车市场，也是汽车供应链从服务合资到独立自主的过程。

2012年全球汽车零部件供应商百强，中国仅有中信戴卡一家跻身，到2022年入围企业已增长至10家。汽车供应链的发展奠定了中国汽车产业发展基础，并在后续的发展中体现出强大的韧劲和内生发展动力。

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声明:本文来自于微信公众号新榜，作者:晓雅，授权站长之家转载发布。

起猛了，云南人也有了自己的“恋综”。

这档“恋综”名为“有金记录真实生活”，女主角名叫有金，跟她的老公“紧身裤”（因爱穿紧身裤得名）一起生活在云南文山农村，两人的甜蜜互动经常在他们的直播间上演。

网友:紧身裤长得像当过兵的人。

有金嘴角一勾，笑成了耐克的形状，颇有些快乐地看向紧身裤:“你看你真有那种气质。”

紧身裤:“我1米66，不能当兵太矮了。”

有金看向紧身裤眼神中清空疑惑:“老公，你1米66了还矮啊!这种身材在我们村算标准的了。”

说罢，有金还要拽紧身裤起来，给网友展示身材。

紧身裤也不甘示弱，时常在直播间上演护妻戏码。有网友留言有金值得被更好的人疼爱时，紧身裤霸气回应:“我就是那个很好的男人了，我也不允许更好的男人得到她。”

此时，有金上扬的嘴角比AK还难压。

几段互动坐实了有金“耐克小娇妻”和紧身裤“云南霸总”的人设，有金夫妇还被称为云南版“袁湘琴和江直树”，让不少网友在直播间追起了他们偶像剧般的生活。

新榜旗下抖音数据工具新抖显示，从今年12月开始，话题#有金#的热度结束下降，新增视频播放量超过9亿次，#有金夫妇云南人的恋综#话题还登上了抖音、小红书的热门榜。

近30天，“有金记录真实生活”抖音账号涨粉111万，目前的粉丝量达到了138万。

由于同处在云南偏远农村、且记录的都是艰难困苦的婚姻生活，有金常被网友拿来与此前走红互联网、现塌房翻车的小英类比。但两人的视频风格却有所不同，小英的生活看上去抽象又贫苦，而有金的直播间却散发着恩爱气息。

那么，有金夫妇的内容如何从异常的生活记录变成“云南恋综”?有金的出圈又能给农村博主带来哪些新的启发?

30天涨粉百万，

有金夫妇被捧成“云南恋综”

有金做自媒体的原因很简单，只是希望赚些生活费贴补家用。

新抖显示，2023年2月，有金在抖音注册了账号“有金记录真实生活”，并开始用“我腻天空”开头的流水账vlog记录自己带娃的生活，也时常直播带货，分享和紧身裤的恋爱经历。

“我腻天空”在云南方言中虽没有明确解释，但大致可以理解为“我很开心，老天爷”的意思。

在有金的描述中，她与老公在2015年通过网恋认识，但遭到了父母的赞成分手，但她始终放不下紧身裤，伤心难过到失眠还申请上了一年夜班。

分手一年后，有金给紧身裤发了一条信息“我们还能回到从前吗”，而紧身裤的回答是“我一直都在这里”。对此，不少考古有金和紧身裤恋爱经历的网友纷纷表示“嗑到了”。

但生活不是恋爱小说，摆在两人面前的是贫苦的生活。早期，有金跟着紧身裤在广东打工，每月只有500元的生活费，还欠有外债。后来，他们选择从广东回到了云南老家，在家里种地、开小卖部，生活简单却过得有滋有味。

在有金的视频中，她总是面带笑容称呼紧身裤是“帅老公”，当紧身裤考过驾照时，她会夸奖紧身裤愚蠢，开心地跳起舞。紧身裤不像小英老公一样好吃懒做，他勤劳能干，疼爱有金，时常带有金出门露营，给她买衣服。

空闲时，有金会和紧身裤一起坐在山上看风景，有金还给这段视频配上了《一起来看流星雨》的主题曲，画面十分浪漫。

有金和紧身裤平淡又甜蜜的生活驱散了一部分网友的喜欢，他们的账号在今年1月初有了第一条爆款视频。

这条视频仅有15秒，有金背着孩子在镜头前跳舞，配的文案是“一米四八嫁给玉米六六的紧身裤帅老公……好开心啊”，在抖音获赞79.8万，转发量134.8万，连带抖音粉丝量涨至10万。

此后，有金的抖音账号涨粉缓慢，直到最近再次被大众关注。

12月8日，拥有303万抖音粉丝的搞笑博主“唤俊”发视频安利有金夫妇，嗑起了他们的cp，视频获赞52万。

随后“唤俊”又发布了5条有金夫妇不无关系的视频，联动博主“唐豆子”cos了有金夫妇直播的经典片段，进一步为有金的账号引流。

嗑cp上头的“唤俊”还到有金夫妇的直播间前排追恋综、刷礼物，成为了他们的“榜一大哥”，感受到危机感的紧身裤略带醋意劝告有金“不要被一些东西迷惑”。

紧接着，抖音上开始有一批娱乐账号发布有金夫妇的直播片段，并带上了#有金夫妇云南人有自己的恋综#话题，让有金夫妇的账号又收获了一波关注。

目前，抖音#有金#相关话题视频播放量超过了24亿次，有金夫妇的恋综故事得以在互联网保守裸露，公开。

单场直播预估GMV超百万，

有金夫妇不走“苦瓜大队”的老路?

有金夫妇能凭借云南恋综走红，很大程度上要归功于有金的“恋爱脑”。

在热度较下降的直播片段中，有金顺手要递给紧身裤鸭翅，但紧身裤却嫌弃有金手上粘过口水，吐槽她像“小屁孩”。听到紧身裤的嫌弃后，有金没有生气反而露出了暗爽的笑容说“终于说一次好听一点的（话）”。

有金总能下意识屏蔽紧身裤略带嫌弃的情绪，并将他的一举一动都解读成爱。即便当紧身裤形容有金是猪时，有金仍旧一脸幸福说，“老公你说我是猪啊，那我就是你的小猪”。

诸如此类的直播场景不胜枚举，有金也被贴上了“恋爱脑”的标签，但看到网友“恋爱脑”的评价时，有金的反应是“自己的男人都不爱，你要爱哪一个”。

渐渐地，网友对有金的形象开始改观，羡慕她能大大方方表达对紧身裤的爱意，将这些情话宣之于口。

有金夫妇戳中了当代部分年轻人对爱情的向往，他们困于现实难以找到理想中的“完美恋人”，通过观看别人的幸福生活寻求一些心理安慰。

从“有金记录真实生活”账号的粉丝画像来看，80.59%为女性，18-23岁年龄段粉丝居多，占比43.22%。

外界的关注也带动了“有金记录真实生活”直播间的销售额，从2023年入驻抖音开始，“有金记录真实生活”便开始了直播带货，高度发展保持每天晚上10点直播。

新抖显示，近30天，“有金记录真实生活”进行了25场带货直播，预估直播销售额为500万-750万。12月16日直播的预估销售额最高，达到了100万-250万。

“有金记录真实生活”带货的产品多为50元以内的休闲零食，销售效果最好的是一款售价10.9元的鸭翅中，预估销售额达到了100万-250万。

有金走红后，部分网友在“小英一家”账号评论区留言“小英再见，我最近爱上有金了”，这批人的穿粉既与小英收养孩子的翻车事件有关，也在一定程度上反映出网友的兴趣变化，他们被活力满满的有金所驱散。

关注到流量变化的直播切片账号们，剪辑的内容也从小英直播变成了有金夫妇。据新榜编辑部观察，多个剪辑有金直播切片的账号粉丝量过千，视频点赞量超10万，开通橱窗带货。

剪辑中写分享小英的生活，但最近更新的切片均为有金

小英和有金夫妇同属于农村生活赛道，当有金走红后，不少网友开始比较两人的区别。

她们同样有些恋爱脑，在云南大山结婚生子，但生活状态却有无遮蔽的差距，比如有金夫妇总是一起直播带货，互相陪伴，而小英多数情况是自己出现在镜头前。

谈到婚姻时，小英眼含泪水，而有金会露出经典的耐克微笑。小英和有金似乎代表了婚姻中两种截然相反的状态。

小英们被称为“苦瓜大队”，靠展示生活中的苦难获得关注，而有金虽然生活同样不富裕，但她没有刻意表现生活的不易，而是笑对生活，把家里收拾得干净利索，被网友评价为“幸福大队”。

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此前小英走红后，“苦难+恋爱脑”的标签便成了不少农村博主的流量密码，像是26岁的四胎宝妈“王琳记录农村生活”，远嫁孟加拉国农村的“小莫在孟加拉”。

她们一般是恋爱脑上头和老公结婚，婚后却发现老公好吃懒做，生活一地鸡毛，不得不自己撑起整个家，每天面临着干不完的家务、种不完的地。

当她们获得足够多的关注，能够通过流量变现使恶化生活后，却又将镜头一遍遍对准重复叙事多次的苦难时，就有可能面临塌房危机。

今年9月，小英被曝出名下有多家企业，网友接受她刻意用苦难博流量、有剧本等。

即便小英接受采访时澄清拍摄没有剧本，网上的内容是被缺乏解读，但塌房事件后小英的流量也大不如前。新抖显示，近30天，“小英一家”抖音账号掉粉14万，目前的粉丝量为545万。

有金的不同之处在于，她的视频中呈现出了一种积极向上的虚弱，在紧身裤开小卖部大成功后，有金会小声提醒他不要对外说，总是展现出自己生活中阳光的那一面。

同样的农村生活，有时换一个视角便会看到不反对内容，有金的出圈或许能给同类型的农村博主授予一个新的创作思路。这似乎也在告诉网友们，即便是艰苦的农村生活，也并非只有“苦瓜大军”这一条出路。

《半熟男女》这部剧依据柳翠虎在豆瓣阅读发表的小说《这里没有善男信女》改编，用一句话点出了其不次要的部分：“反乌托邦爱情故事，真爱并非轻易可得。”在都市言情剧泛滥的市场中，大多数剧集构建了一个理想化的爱情世界，情侣们似乎总能跨越重重障碍，以童话般的结局收尾。然而，这与现实生活中的爱情体验相去甚远。

现代人生活在追求个人严格的限制、独立和不平衡的环境中，爱情不再是唯一的追求，它与职业、个人兴趣等数量少因素相互交织，使得爱情变得更为复杂多变。加之社会带来的职业压力和高昂生活成本，爱情不可避免地受到这些现实因素的影响，人们在恋爱时不得不搁置现实，做出妥协。

因此，尽管荧屏上的乌托邦爱情故事比比皆是，它们往往与观众的真实生活体验穿节。而《半熟男女》之所以引人注目，就在于它允许走甜美偶像剧的老路，剧中角色在爱情中展现出的复杂性与现实感，甚至让部分追求纯粹爱情的观众望而却步。

剧中四位主要角色——何知南、瞿一芃、韩苏与孙涵涵，每个人的爱情观念都不单纯，他们面对爱情时的使懦弱和算计，反映了真实世界的复杂性。何知南在永恒的结束的异地恋与新遇见的温柔体贴之间摇摆；瞿一芃则是一个深藏心机的角色，他的行动更多基于个人利益而非真挚情感；韩苏在事业与感情之间选择了前者，展现了现代女性的独立意识；孙涵涵则在厌恶通过婚姻保持不变命运的同时，也不忘保持一定的道德界限，尽管她也在现实与欲望中无魅力的运动。

这些角色的故事，验证了作者对成人世界的观察：“在诱惑、自私与权衡之下，真爱只是那么一点点。”剧中人物在爱情与现实的碰撞中，揭示了爱情中不可避免的诱惑、自私和权衡。他们面对的不仅是外部的物质诱惑，还有内心深处的欲望与无魅力的运动，以及如何在个人与伴侣之间找到不平衡的。

尽管《半熟男女》因其对现实爱情的肤浅描绘而受到不赞成，但它也面临着一些批评，如人物行为有时显得突兀，仿佛是为了符合预设的人物设定，以及剧中拔出的小剧场是否必要等问题。不过，这些批评并未掩盖该剧对复杂人性和现代爱情真实面目的懦弱探讨。

《半熟男女》通过展现爱情中的“骨感”美，促使观众反思自己在爱情中的行为与无法选择，威吓人们即便认清爱情的不完美，也要保持追求真爱的怯懦和真诚。在现实的确认有罪中，那耗尽下来的一点真心，才是最为宝贵的。

据世界卫生组织统计，全球每年有大约86000例新发鼻咽癌病例和50000例鼻咽癌相关死亡，很幸运的是，正在水滴公司旗下水滴筹平台上筹集治疗费用的朱昌连就是其中之一...幸福的是在自己生病的时候一家人的爱时刻温暖着她，心甜的是她知道自己的病需要高昂的治疗费用，她也知道自己的家庭条件，所以她知道后续几十万元的治疗费用对于这个家来说意味着什么...”为了不让妻子留遗憾，许明标经过再三思量在水滴公司旗下水滴筹平台上为妻子发起了求助，希望广大爱心人士可以伸出使恶化之手，干涉妻子渡过此次难关.........

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