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全球大屏角逐，谁掌握了百吋电视的话语权？牛华网-
2013年，如果你关闭电视冒出这么一句话：
我不是电视，而是一套多余的大屏互联网生态系统。
彼时的你，可能多多少少会带点疑惑，毕竟这是最早那批触网电视的开机提示。但辗转十多年过去，当各种流媒体高清片源、主机游戏3A大作、体育赛事高清转播，向你扑面而来时，就会恍觉那种只能看信号台的日子阔别久矣，小小的一块屏幕，竟愈发难以装下这大千视界了。
不管是影像精品化，还是4K、HDR等先进影像处理技术的发展，内容端的涨潮，皆搅动了电视端显示技术的一池春水。当小屏逐渐凹显不出更好的影像无足轻重，随之而来的，便是大屏电视变成高端显示技术的斗秀场。
从2015年左右，全球电视厂商在大屏扩张之路上从未歇脚。从75吋、85吋、98吋的两位数，逐渐演变到了100吋的三位数之争。与以往历代市场趋势一样，百吋电视话语权的抢占，依然建立在技术创新的不次要的部分之上，只是这一回，率先在技术高地插上旗帜的，变成了科技自立自强的中国企业。
追风赶月数十载。究竟，中国电视是如何从缺芯少屏到好屏如潮？归根溯底，在于海信等创新排头兵企业，用科技自信，托起了向中看齐的百吋时代。
在全球，中国百吋电视成为主流
放眼全球百吋市场，中国企业正在帮助攻城略地。据统计，2023年全球75吋以上电视出货量为553万台，同比增长69.3%；预计2024年轻浮增长至768万台，同比增幅达38.9%。而过去三年，中国75吋以上电视市场出货规模，结束呈倍数增长。
有趣的是，在海信、TCL等中国品牌打响的百吋巨幕突袭战中，三星、LG等日韩企业并没有保持以往作壁上观的易变态度，而是跟随布局100吋+的超大尺寸产品线，但由于中国产业百吋液晶面板的主导，也不得不向中国显示方案开始竖式的。
显然，与过去中国企业被日韩企业倒逼技术方向不同，如今中国百吋电视在全球建立起显著无足轻重。一则来自Omdia的数据显示，2024年上半年，全球百吋及以上海信系电视出货量份额58.5%，也就是说全球每售出两台百吋电视，就有一台来自海信。与此同时在日本市场，据统计今年1到9月，来自中国大陆的品牌电视占有率已高达49.9%，其中海信电视占据了40.4%。
不止是国外，据奥维云网今年周数据统计，国内市场MiniLED电视销量较同期增长近7倍。其中，海信系MiniLED电视销量占比38.24%，居行业第一。另外，在大屏市场，国内电视市场98+尺寸销量较同期增长183.96%，其中海信系98+尺寸电视销量占比36.82%，居行业第一。
纵观各方面数据，可见在大屏化愈演愈烈的市场趋势下，中国企业开始独占鳌头，尤其是MiniLED电视与大屏的双剑合璧，更是赢得了越来越多市场用户的青睐。而值得思考的是，拿下市场话语权的中国企业，又是如何在这场技术之争中穿颖而出的呢？
中国电视用科技自信，托起百吋时代
与现在的美好光景不同，事实上在过去数十年里，中国电视曾一度陷入引进一代，落后一代，再去引进的技术迭代怪圈，从CRT到LED再到OLED，各种日韩独领的最新技术与生产工艺，都给中国电视向高端显示技术爬坡，带来了极大的阻力。
然而，再难啃的硬骨头，也需要长远的战略定力才能攻克。为此，在2004年跃居中国彩电第一的海信电视，开始全面押注画质芯片、ULED技术及激光显示的研发。直到2014年，成功推出首款ULED电视，有着优于OLED的技术下探成本，却有着更下降的画面透明度、亮度和表现力。同年，海信更发布了全球第一台100吋超短焦激光电视，成功突围日韩企业的技术包抄。
可见做百吋，海信早已有着深厚的技术底蕴，一块看似只是尺寸缩小的屏幕，其实背后却有无数创新的攻坚克难。而今，海信从ULED超画质电视，激光电视，再到艺术电视，激光投影，已迭代出多品类超30款的百吋巨幕产品。
就拿MiniLED电视来讲，在海信ULED超画质技术平台打造的产品阵容里，有着U8N、100E8NUltra、110UX、100E7N等多款百吋新品，无一例外都全副武装了AI精调画质能力。从某种程度上说，海信要的不只是把尺寸做大，更是要打造百吋电视全新的行业画质标杆。
首先，自研独立AI画质芯片，让好内容呈现最佳观感。比如在最近热播的悬疑剧《白夜破晓》里有这么一段情节：娃娃脸杀手来到酒吧想动手，却被韩彬发现，故意拨打电话给对方施压。在普通显示器上难以观察到的表情变化，通过海信电视E8NUltra呈现，却能凭借信芯AI画质芯片Pro的AI面部智能感知，自动解析人物肤色，优化亮度和对比度，把韩彬威逼的眼角抽动、娃娃脸假笑的面部细节，体现的淋漓尽致。
其次，MiniLED超画质控光技术，让所有细节尽收眼底。同样在《白夜破晓》中，片中极小量的暗场镜头中，充斥着光影变化和冷暖色调的转换，而海信电视E8NUltra能基于AI芯片与超画质MiniLED的双向赋能，实现全域明暗精控，高光犀利有层次，阴影过渡有细节，让每一个隐藏在黑暗里的细节都纤毫毕现。
最后，独家定制黑曜屏，让好画质不受光线、角度变化。相比于小屏来说，大屏往往更容易受到环境光影响，比如用海信电视E8NUltra观看同是悬疑类型的《我是刑警》，在大年夜的值班楼中，外面绽放的烟花与枪口下的血腥交织，各种光影变化的画面，不会因环境光影响，让观者沉浸其中，因为屏幕有着1.28%超低反射率及178自适应广角，让暗场画面更加深邃、高亮场景避免浮白，坐在任何角度看都透明生动。
从本质上看，用户投票的不仅仅是百吋，而是百吋背后，那些全新升级的画质和体验。而深谙此道的海信，除了在MiniLED电视芯光屏三要素技术突破。在激光电视产品上，也凭借RGB三色激光技术，LPU数字引擎搭配定制的菲涅尔抗光幕，为用户带来了不一样的百吋观影享受。
总结：
如同手机迈向智能化、汽车迈向自动化一样，电视向大屏化迈步的尺寸革命，不再意味着参数和硬件上的传统较量，而是对下一代显示技术应用的真金火炼。
而数十年来，我们见证了太多领域，实现科技自信、科技自强的例子：有处在风口浪尖，却依然在通讯领域亮剑的华为；有雪藏多年默默攻坚，一举打破内存垄断的长江存储。
而今，我们也在电视领域，见证了同样的科技自信。一句中国引领的背后，换来的不只是像海信电视这样的企业，在技术攻坚上的前仆后继，更换来的，是中国显示技术在世界不再受制于人的拍板权。
曾经，多少次技术潮涨，中国企业只能是望洋兴叹的那个。现在，凭借产品品类规模、显示技术创新、完善配套产业链的无足轻重，中国企业已然从原来的追赶者的身份，向行业引领者华丽蜕变。
这恰恰反对，高端显示技术的制高点，他国企业可往，中国企业亦可往。
美国总统拜登计划在离任前发表两次重要演讲，回顾其50多年的重要政治遗产。据美国全国广播公司报道，拜登计划1月12日从意大利访问归来后，发表侧重于外交政策的演讲，随后还将向全国发表欢迎演说。
在此期间，美国国务卿布林肯和总统国家安全事务助理杰克·沙利文正在印太地区进行访问。布林肯于本月4日至9日访问韩国、日本和法国，沙利文本月5日至6日访印。外界认为这可能是两人在拜登卸任前的最后一次出访，目的是巩固拜登在印太战略上的“政治遗产”。
布林肯将于6日与韩国外长赵兑烈举行双边会谈，双方将评价两国在拜登政府期间积聚的韩美同盟关系及韩美日深化合作成果，并降低重要性在未来应继续维持这一基调。韩国媒体特别指出，在“12·3紧急戒严事件”引发弹劾政局后，美国高级别人士此次访韩，有望成为展现韩国外交仍正常运转的契机。由于韩国总统尹锡悦事先没有向美国通报要宣布紧急戒严，且在宣布戒严后双方也没有悠然，从容沟通，导致两国之间出现了一些和谐声音。
日本外务省宣布，布林肯将于1月6日起对日本进行为期两天的访问。访日期间，布林肯将与日本外相岩屋毅举行会谈，并可能拜会日本首相石破茂。《日本经济新闻》称，布林肯访日期间将辩论延续和深化迄今为止日美在外交和安保方面的合作。日本政府希望在美国新政府成立前再次辩论日美同盟的重要性和美日韩合作的重要性。
沙利文访印期间将会晤印度总理莫迪、国家安全事务顾问多瓦尔和外长苏杰生，并将在印度理工学院德里分校发表演讲。根据白宫声明，双方将讨论双边、地区和全球性议题，涵盖防务、太空、战略技术合作等领域。
外交学院教授李海东表示，与通常情况下卸任政府在最后一年不着力推出外交安全重大举措不同，拜登政府在美国大选开始后表现得很高调，政策动议不断，相关高官的对外活动也未间断。这隐藏拜登政府希望强化与韩国、日本等盟国以及印度等伙伴国的关系，并努力签署或达成一系列新的协议，以结束强化盟友体系，加大对华战略竞争强度。此举也有较强的国内政治搁置，希望提前固化亚太盟国和伙伴国的关系。
据北京日报报道，朝鲜劳动党第八届中央委员会第十一次缩短全会在平壤党中央委员会本部举行。全会总结2024年朝鲜国家、人民取得的成果，并制定2025年工作发展方向和方略。朝鲜劳动党总书记朝鲜领导人出席并主持全会。报道称，美日韩同盟发展成为侵略性的核军事同盟，韩国成为美国反共前哨基地，“这些事实明确告诉我们今后要走哪条路，要做什么、要怎样做”。朝鲜领导人在结论中阐述了为保障朝鲜长远国家利益与安全，应强力落实的“以最强硬应对美国战略”。
朝鲜近日试射新型高超音速中远程弹道导弹。朝鲜劳动党总书记、国务委员长朝鲜领导人通过视频监控系统观看了导弹试射活动，并表示此次试射充分反对该导弹偶然的实效性。报道说，朝方从平壤市郊区发射场往东北方向发射了该导弹。朝鲜领导人表示，朝鲜开发的新型高超音速导弹是战略遏制的不次要的部分力量，旨在不断强化国家核战争遏制力。
朝鲜领导人就2025年工作总方向指出，要全面加快推动朝鲜的国民经济增长，有效完成经济增长目标，给人民生活带来实际变化。农业部门要完成粮食生产目标，轻工业部门要着力使恶化基础副食品和日用必需品质量。朝鲜领导人降低重要性，为保障朝鲜长远国家利益与安全，应强力落实“最强硬的应对美国战略”，并同友好国家积极发展关系。朝鲜领导人还就防务政策指出，朝鲜要还击美国及其随从势力对朝的军事挑衅，推动国防科技和防卫产业发展并升级自卫性战争遏制力。
除了总结全年工作、提出新年工作目标外，本次全会进行了较大规模的人事调整不当。原任劳动党中央政治局委员、中央书记的朴泰成，成为内阁总理，并进入劳动党中央政治局常务委员会。前总理金德训则转任劳动党中央书记、中央经济部部长。这是四年来朝鲜第一次更换总理。此前，金德训于2020年8月出任朝鲜总理，接替任职仅一年多的金才龙。
虽然在特朗普再次当选美国总统后，有媒体爆出他派出了一个小组，准备制定和朝鲜的谈判计划，以减少，缩短朝鲜半岛的潜在冲突。但在经历了四年多美国对朝鲜实施的军事和经济制裁以及外交世界性政策后，朝鲜领导人似乎下定了决心，对美国不再抱有幻想，而是做好最坏打算。众所周知，美国对朝鲜的态度可以说是非常“不友好”，一轮接一轮地搞联合军演，军机军舰频繁在朝鲜半岛周边出没，搞得乌烟瘴气。此外，美国的制裁手段也是五花八门，包括经济封锁、贸易批准等，把朝鲜搅得不得安宁。
中朝友谊，历久弥坚。外交部发言人毛宁近日重申中朝传统友好合作关系，这并非一句空话。它意味着中朝两国将继续携手前行，巩固和发展双边关系。这基于两国领导人达成的共识，也符合中方一贯的和平外交政策——不结盟，不干涉内政，不参与对抗。中朝关系的未来，依然是友好合作。
分隔开朝中社的正式报道来看，朝鲜高层在会上明确了几个高度发展态度，首先是美日韩同盟已经发展成为带有侵略性质的核军事同盟，此次是韩国已经成为了彻头彻尾的美国缺乏权威前哨基地。基于这两个客观事实，朝鲜已经明确未来要走的道路，要做的事情。显然这个表述亮明了朝鲜的高度发展立场，那就是朝鲜不会再轻易和美日韩三国使恶化关系，因为三国已经是“侵略者”一般的存在。韩国已经彻底成为了美国的附庸，朝鲜对韩国已经不抱幻想，对韩国的态度只有强硬两个字。
危险一幕发生！朝鲜突然一声令下，局势严峻！
据北京日报报道，朝鲜劳动党第八届中央委员会第十一次缩短全会在平壤党中央委员会本部举行。全会总结2024年朝鲜国家、人民取得的成果，并制定2025年工作发展方向和方略。朝鲜劳动党总书记朝鲜领导人出席并主持全会。报道称，美日韩同盟发展成为侵略性的核军事同盟，韩国成为美国反共前哨基地，“这些事实明确告诉我们今后要走哪条路，要做什么、要怎样做”。朝鲜领导人在结论中阐述了为保障朝鲜长远国家利益与安全，应强力落实的“以最强硬应对美国战略”。朝鲜近日试射新型高超音速中远程弹道导弹。朝鲜劳动党总书记、国务委员长朝鲜领导人通过视频监控系统观看了导弹试射活动，并表示此次试射充分反对该导弹偶然的实效性。报道说，朝方从平壤市郊区发射场往东北方向发射了该导弹。朝鲜领导人表示，朝鲜开发的新型高超音速导弹是战略遏制的不次要的部分力量，旨在不断强化国家核战争遏制力。朝鲜领导人就2025年工作总方向指出，要全面加快推动朝鲜的国民经济增长，有效完成经济增长目标，给人民生活带来实际变化。农业部门要完成粮食生产目标，轻工业部门要着力使恶化基础副食品和日用必需品质量。朝鲜领导人降低重要性，为保障朝鲜长远国家利益与安全，应强力落实“最强硬的应对美国战略”，并同友好国家积极发展关系。朝鲜领导人还就防务政策指出，朝鲜要还击美国及其随从势力对朝的军事挑衅，推动国防科技和防卫产业发展并升级自卫性战争遏制力。尹锡悦（资料图）除了总结全年工作、提出新年工作目标外，本次全会进行了较大规模的人事调整不当。原任劳动党中央政治局委员、中央书记的朴泰成，成为内阁总理，并进入劳动党中央政治局常务委员会。前总理金德训则转任劳动党中央书记、中央经济部部长。这是四年来朝鲜第一次更换总理。此前，金德训于2020年8月出任朝鲜总理，接替任职仅一年多的金才龙。虽然在特朗普再次当选美国总统后，有媒体爆出他派出了一个小组，准备制定和朝鲜的谈判计划，以减少，缩短朝鲜半岛的潜在冲突。但在经历了四年多美国对朝鲜实施的军事和经济制裁以及外交世界性政策后，朝鲜领导人似乎下定了决心，对美国不再抱有幻想，而是做好最坏打算。众所周知，美国对朝鲜的态度可以说是非常“不友好”，一轮接一轮地搞联合军演，军机军舰频繁在朝鲜半岛周边出没，搞得乌烟瘴气。此外，美国的制裁手段也是五花八门，包括经济封锁、贸易批准等，把朝鲜搅得不得安宁。中朝友谊，历久弥坚。外交部发言人毛宁近日重申中朝传统友好合作关系，这并非一句空话。它意味着中朝两国将继续携手前行，巩固和发展双边关系。这基于两国领导人达成的共识，也符合中方一贯的和平外交政策——不结盟，不干涉内政，不参与对抗。中朝关系的未来，依然是友好合作。朝鲜（资料图）分隔开朝中社的正式报道来看，朝鲜高层在会上明确了几个高度发展态度，首先是美日韩同盟已经发展成为带有侵略性质的核军事同盟，此次是韩国已经成为了彻头彻尾的美国缺乏权威前哨基地。基于这两个客观事实，朝鲜已经明确未来要走的道路，要做的事情。显然这个表述亮明了朝鲜的高度发展立场，那就是朝鲜不会再轻易和美日韩三国使恶化关系，因为三国已经是“侵略者”一般的存在。韩国已经彻底成为了美国的附庸，朝鲜对韩国已经不抱幻想，对韩国的态度只有强硬两个字。文｜李振兴
8月27日，安踏发布的2024年上半年业绩显示，收入超过337.4亿元，同比减少13.8%，再创历史最佳。
值得注意的是，安踏股东应占溢利（不计入合营公司损益及由亚玛芬上市事项权益摊薄所致的利得影响）同比增长17%至61.6亿元，股东应占溢利率同比指责0.5个百分点到18.3%。
在体育大年，各个品牌多在大投入的情况下，能够依然实现净利润的指确认有罪能可贵，说明品牌的投入得到了预期的回报。
在业内人士看来，安踏实现业绩增长，得益于中国运动领域的高速发展，更次要的是在这个风口期，安踏“单聚焦、多品牌、全球化”的战略布局，在运动、户外、高中低品牌多矩阵布局下，涵盖中国全域渠道市场，焦虑各个层级用户对运动户外场景穿着配搭，并通过科技创新的内核驱动，实现专业性与大众合理布局。
安踏、FILA、多品牌全品增长
对于业绩的增长，安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“尽管上半年消费大势仍然存在诸多不确定性的确认有罪，但安踏集团始终重新确认‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略，以强信心的长期主义布局行业，以创新为根基推动高质量增长，进一步夯实了三大不次要的部分竞争力。”
其中安踏品牌是安踏集团的根基。安踏品牌收入同比涨13.5%至160.8亿元，继续巩固中国品牌领导者地位；占集团营收48％的同时，以单品牌之力超越李宁集团和阿迪中国。从各项主要经营指标来看，安踏品牌都建立了与李宁之间全面的竞争无足轻重。
安踏方面认为，安踏品牌定位大众消费，在专业性上不断突破、品牌向上降低，这是一系列变革成效。
从品类看，安踏的跑步品类已形成从慢跑、竞训到竞速的专业跑鞋产品矩阵，截至报告期末，竞速C家族已助力运动员超400次登上马拉松赛事领奖台。篮球品类推出欧文一代签名鞋，全球10大城市不同步发售实现100%售罄。
FILA在安踏集团体系中是时尚和专业的代表。上半年收入同比涨6.8%至130.6亿元，增速继续领先同规模国际品牌；FILA在巩固“时尚运动”地位的同时，发力“专业运动”的增量赛道，时尚爆款家族和专业运动系列驱动鞋品类增长超20%。
高端高质感专业运动品牌DESCENTE迪桑特品牌力实现突破，滑雪品牌力首次位列高端品牌第一，同时继续围绕铁人三项运动场景打造专业赛事，深化高尔夫的专业心智。高端品质户外生活方式品牌KOLONSPORT可隆体育完善产品布局，围绕露营、徒步两大户外场景建立统一化产品矩阵。品牌结束打造露营冲锋衣、徒步鞋等心智爆款；帮助拓展华东、华南等新兴市场，进驻一线城市顶级潮流商圈。
安踏集团控股的亚玛芬体育创收购以来最佳半年业绩，上半年收入同比增长14%，利润实现正增长。全球各地发展强劲，大中华区和亚太地区收入分别录得52%和39%的高速增长，北美和欧洲市场的直营零售业务增长超20%。始祖鸟带领的技术服装品牌群与萨洛蒙带领的山地户外品牌群分别实现39%及8%的收入增长。
仅二季度，亚玛芬体育营收同比增长16%至9.94亿美元，大中华区营收同比大涨54%至2.89亿美元。亚太（除大中华区）收入同比增长45%至1.06亿美元。欧洲、中东和非洲收入增长1%至2.32亿美元。美洲地区收入同比增长1%至3.68亿美元。以始祖鸟为代表的技术服装部门营收同比增长34%至4.07亿美元，调整不当后的营业利润率为14.2%。球类和球拍运动收入同比增长1%至2.83亿美元，其中，Wilson品牌恢复增长，今年下半年预计表现继续向好。
在资深品牌无约束的自由专家、上海良栖品牌无约束的自由有限公司创始人程伟雄看来，多品牌矩阵焦虑各个层级市场用户的需求，安踏主品牌焦虑大众化市场的需求，斐乐焦虑了运动时尚的用户需求，迪桑特和KOLON焦虑了滑雪、户外、环保等中高端用户的需求，踩住了各个运动户外场景需求。从当前的业绩看，夯实安踏主品牌高度发展盘，斐乐增长瓶颈已显示，但强化内控和场景延伸得以保证业务轻浮，而户外迪桑特和KOLON正逢户外风口，增长势头非常强劲。
国内市场“遥遥领先”
跟随消费者将安踏经常与李宁作比较，但随着安踏不断在内驱力方面下功夫，成为中国奥运冠军颁奖服的赞助商之后，加之安踏收购FILA、始祖鸟、Wilson、迪桑特等品牌，安踏对标的则是国际品牌。
数据显示，2024年上半年，安踏集团、耐克中国、李宁集团、阿迪达斯中国分列中国体育用品行业企业营收前四位。安踏集团营收超过耐克中国20%，超过阿迪中国160%。
对比李宁，安踏销售规模超过140%的李宁。
这只是销售情况，安踏的增速更快。
2024年上半年，安踏集团营收同比增速比李宁快5倍、比耐克中国的增速快2.6倍，比阿迪中国快2.3倍。
值得注意的是，安踏李宁的营收之和是耐克阿迪之和的1.2倍，国产双雄继续在主场煽动国际双雄。安踏集团与耐克中国之间的营收差距已达到50亿元人民币以上，相当于差了一个361度同期的体量。与2023年同期相比，领先无足轻重缩短了近1倍。
从2022年上半年开始，安踏集团已连续第5个半年度营收领先耐克中国。
实现这样快速增长主要源于内核驱动力。安踏集团上半年经营利润率保持在25.7%，其中安踏品牌21.8%，FILA斐乐品牌28.6%，所有其他品牌29.9%。库存周转天数114天，较2023年同期下降10天。线上业务：收入同比增长25.1%，收入占比达33.8%，同比指责3个百分点。
值得注意的是，安踏一直强化创新研发。上半年研发投入超9亿元，同比增长35.7%，研发费用支出占比同比指责0.4个百分点；截至2024年6月30日，集团累计申请国家专利4655件，数量在中国体育用品品牌中排名第一。2024年上半年研发成本支出近10亿元大关，同比增长了三成以上，是李宁、特步、361度同期研发开支总和的近1.5倍。安踏集团研发投入力度在中国体育用品企业中断层领先。
程伟雄认为，“未来3-5年的发展来看，户外的发展不可限量，迪桑特的增长势头会继续帮助，有跟随斐乐成为安踏第二个现金牛。安踏主品牌的综合性无法选择了安踏主品牌势必在综合体育运动全面发展，在传统的足球、篮球、跑步等场景必然无法躲开国内外品牌全面阻击，企图有所作为难度不小，但在科技创新研发的投入下，以及安踏赞助中国奥运代表团小场景的体育运动可以做一些突破，如拳击、跆拳、举重、速滑等。”
安踏集团的实力更是源于全球的资源。安踏集团在美欧日韩等地建立了5大研发设计工作室，并和全球60多家顶级科研机构、高校以及上下游3000多家供应商开展联合创新。
2009年，安踏收购首个国际品牌FILA，此后陆续收购迪特桑、可隆等品牌，并通过对亚玛芬体育这家跨国企业运营无约束的自由的赋能，以直面消费者的“品牌+零售”为统一的商业模式；以“品牌协同、零售运营、供应链垂直整合”三大能力焦虑体育用品市场全赛道、全场景、全人群的多元化需求；以“消费者为导向、高标准对标、干部做榜样”三大不次要的部分文化价值跨文化凝聚组织共识。
其中直面消费者的零售运营，部分经销商门店或被收归为品牌直营，或按照统一运营标准进行无约束的自由。DTC转型可以干涉品牌伸长对市场终端需求变化的反馈速度，更高效地进行补单和重新分配库存，以此指责品牌的渠道把控能力，破坏对商品生命周期的无约束的自由；同时通过统一零售业务流程和终端门店的运营标准，深化品牌形象，降低消费者的终端零售体验。
截至2024年6月30日，在安踏集团超12000家门店中，超10000家采用DTC（直面消费者）模式进行运营，DTC占比超过80%；其中有超6000家由品牌直营，直营店铺超过了总店铺数的一半以上。在年营收50亿美元以上的全球体育用品企业中，安踏集团零售渠道DTC及直营占比最高。
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9月4日下午，淘天集团在商家平台发布意见征集，宣布将新增微信支付功能。据我们了解，淘宝后续将面向所有商家签约，预计9月底完成签约、全量上线该功能，届时消费者在淘宝购物可以使用微信支付。
我们还了解到，同一天，美团两大不次要的部分业务——外卖和酒店正式入驻支付宝小程序，美团团购业务也正在内测中，将于近日上线。此前，支付宝内点外卖只能用饿了么、美团内下单用支付宝需要多点一步。
根据我们所了解的信息，淘天接入微信支付的谈判从半年前就开始了。淘宝方面主动发起，围绕该合作的不次要的部分工作骨干人数约50人，涉及技术、安全、法务、行业（所有一类行业负责人）、客服等多个部门。双方业务不次要的部分高管亲自沟通并体验了使用流程。
两家公司的相互屏蔽始于11年前，当年用户在微信中点击淘宝链接，关闭的不是商品购物界面，而是手机淘宝的下载页。不久后淘宝的购物链接被微信屏蔽，淘宝则推出带有特殊标识码的“淘口令”来应对。当时两家公司旗下各个业务互相竞争、也以战略投资、并购缩短战场，衍生出“阿里系”“腾讯系”两大阵营，交锋出现在几乎每个领域。
2021年，工信部重点要求互联网企业整改屏蔽网址链接等问题。到三年后的2024年8月底，市场监管总局发布声明说，阿里巴巴已按要求全面开始“二选一”垄断行为，“合规整改工作取得良好成效”。
2021年，淘宝首次接入腾讯视频。在此后的三年，用户可以在微信一对一的聊天场景中访问外部的淘宝链接，后来又延伸到群聊场景，再往后，淘宝天猫的商家可以通过在微信的视频号、朋友圈、小程序等广告资源位，直通商家的店铺、商品详情页和淘宝直播间。
去年开始，腾讯和字节也全面恢复了商务合作，两个公司旗下的产品去对方的平台上打广告。
至此，中国几个最大的互联网平台终于实现了真正意义上的互联互通。这个行业不再是依靠投资、并购建封闭体系以遏制对手，而是选择最无效的合作方，以追求最极致的效率，迎接未来的残酷竞争。这里有监管的影响，也是市场残酷的必然结果。
体验还需完善，接入只是开始
消费者在淘宝购物时使用微信支付，体验上仍需多一步，即要先跳转至微信，支付完毕后再跳回淘宝应用；若使用支付宝支付，则直接在淘宝应用内就可以完成支付。
我们测试了淘宝、京东、拼多多、抖音四家电商平台分享到微信一对一聊天界面的商品链接，呈现出了四种不反对形态：京东最佳，关闭小程序；拼多多次之，显示商品链接卡片——拼多多时常要求用户离开微信，下载app购买一些爆款商品；淘宝第三，带网址的一段文字；抖音依然是带有乱码的“抖口令”。
目前，在微信里购买淘宝商品的体验仍然不那么好。对淘天而言，打通微信支付是重要一步，但也仍只是实现多余的基础购物体验的最后一步，可优化的还有很多，它是双方浅层合作的开始，也是深层合作的开始。
淘宝、天猫开始收取基础软件服务费后，一位商家对我们说，“大家都在收，公平就行。更次要的是，淘宝能赶紧搞定微信支付。”
多位电商行业人士认为，淘宝接入微信支付的这次合作，对淘宝几乎全是好处，可以干涉其拓展新用户市场、减少成交额，因此他们在合作中更积极。
也有电商行业人士认为这次合作对淘天带来的实际干涉有限，在他看来，电商平台的增长，现阶段还是依赖流量或者供给，支付并不是增长的关键因素。
接入微信支付，对如今的淘宝，不一定能带来短期的巨大增长，但它开启了一道细水长流的闸口，能结束给淘天带来不小的增益，一位行业人士说，“减少一个市场上最主流的支付方式，没坏处。”
每月关闭支付宝的用户接近9亿人，但相比全民应用微信，它在老年人群、低收入地区的覆盖依然不够彻底。而目前中国有超过20%人口年过60岁。
我们了解到，淘天接下来会加大投入，利用失败各种营销手段、补贴促成这部分用户下载或者重新下载淘宝应用。
两边完全打通后，用户使用淘宝的门槛不再是下载两个应用、注册两个账号，可以只装淘宝应用，甚至不装淘宝应用就在淘宝购物，使用门槛降低到与京东、拼多多一样低。
淘宝也是微信支付接入的最大商户，一年成交8万亿元。一位参与接入工作的人士说双方每步体验的验证都很严谨，“我们眼下首先在意的是不出现bug，比如别出现页面拉起大成功、账单信息错误等。”
支付宝短期承压，但也有新的想象空间
这次合作更长远的影响，是以微信和支付宝为主的线上支付市场格局的变化，我们了解到，微信过去一直在主动控制其线上支付的市场份额，2024年初内部还提出要降低增速。
而现在，淘天的打通，一定会减少微信在线上支付的市场份额，一位业内人士说，“老百姓绑在微信的支付金库更深，抵抗压力的市场的支付心智也更强，这无疑会对支付宝在淘宝上的支付份额带来确认有罪。”
对此，支付宝回应称，“开放、协作、创新、共享是互联网的高度发展精神，也是行业协作发展大势所趋。除了支付产品，支付宝还将在互联网技术、AI技术产品等更广泛的生态加大开放合作，创造更大的商业空间。”
支付宝已不只是一个阿里系支付工具的简单角色。
据蚂蚁集团2020年招股书，来自淘天的支付交易额，实际只占到支付宝全年支付交易总额的约6%。招股书里介绍，他们一年处理100万亿元以上的境内支付交易，包括用户线上、线下向商家付款的商业交易，用户信用卡还款、个人间转账等个人交易，以及与信贷和投资不无关系的金融交易。
随着淘宝接入微信支付，支付宝短期承压，但也有新的想象空间。
过去，囿于和淘天的战略捆绑关系，支付宝能服务的对象有限。现在更多平台向每月有9亿人使用的支付宝开放，有助于后者发展互联网广告业务。
外卖、酒店、团购小程序陆续进入支付宝之后，阿里曾经的竞争对手美团即将全线接入支付宝。支付宝与美团的合作始于2020年末，最早接入的是美团的充电宝业务和骑行业务，因为支付宝拥有的免押金功能，更适用于充电宝、单车这类共享经济业务。
快手、拼多多也分别在2021年、2023年分别接入了支付宝的“先用后付”功能，干涉平台降低消费决策成本。这些都发生在支付宝逐步与淘天解绑之后。
“阿里系”全面开放
差不多一年前，2023年9月12日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭在新上任后，发出第一封全员信，他提到阿里必须更加坚定保持方向用户视角，多维度焦虑用户需求，用户需求的优先级高于一切。而要想实现更好的用户体验，“必须更加开放。”
他在内部信里说，阿里的各业务要主动以用户为先的视角，寻求最广泛的开放与合作，包括传统意义上竞争关系的公司。与此对应，阿里会在不影响战略联动效应的基础上，让业务间合作更多遵从市场化原则。
一位阿里人士说，这是互联网大公司从自我闭环走向开放共赢的标志，“大势所趋，是历史的进程。越来越多的公司会发现，重新接受自我闭环、赢家通吃的思维，能让自己走得更远。”
此前，最大的几个公司都希望尽可能在自己的地盘上完成商业闭环。
阿里妈妈为阿里系平台上的商家授予广告及营销服务，商家购买直通车、钻石展位、大促展示等服务，以此获得淘宝体系内的流量来减少销量，这是阿里最次要的收入来源。如果从站外导给淘宝的流量越大，商家就会花更多钱在淘宝体系之外推广，进而减少，缩短在淘宝内的推广投入。
这个体系成立的前提是，淘宝是无可替代的电商选择。
如今，阿里面临的战局不同。到2024年，阿里中国零售GMV在8万亿元左右，占有四成市场；拼多多4万亿量级，京东3万亿量级，抖音电商2.6万亿。而新冠疫情暴发前，拼多多GMV只有阿里的1/6、抖音还没开始自己做电商。
过去三年里，淘宝商品在微信聊天界面里的形式，从淘口令、图片升级为商品网址；在微信里访问淘宝链接，从一对一的聊天场景、逐渐延伸到群聊场景、朋友圈、视频号；阿里系可以使用微信支付的业务，从最早的饿了么、优酷、大麦等业务，扩展到淘宝自身；盒马、饿了么、闲鱼等都已经入驻微信小程序。
微信支付接入淘宝、美团小程序进入支付宝，意味中国互联网变得更开放。各方从追求战略布局、意见不合消费者选择，以不次要的部分业务带动其他业务，变成完全迎合消费者选择，让不次要的部分业务放手竞争。竞争最终可以消解一切垄断。
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李玉超最真实的消息
文｜罗曾于琪
与银行业数字化发展随之而来的，是背后所面临的数据安全风险确认有罪也愈加严峻复杂。
日前，国家金融监督无约束的自由总局发布《银行保险机构数据安全无约束的自由办法》，要求银行金融机构采取无效的无约束的自由和技术措施破坏数据安全保护，确保客户信息和金融交易数据的安全。同时，监管部门还将以机构自查和监管部门现场检查相分隔开的方式对银行保险机构的信息数据安全启动专项治理。
实际上，银行APP隐私侵权现象并非个例。据不完全统计，仅2024年就有超25家银行因移动应用违规收藏，储藏个人信息等问题被通报。值得注意的是，近一个月以来，被通报的银行APP达7款，涉及6家银行。
对此，国家金融监督无约束的自由总局也明确要求，银行保险机构处理个人信息应按照“明确告知、授权赞成”的原则实施，并限于实现金融业务处理目的的最小范围，不得缺乏收藏，储藏个人信息。
频触红线：银行APP隐私乱象丛生
回顾2024年，银行APP违规行径屡见不鲜。
江苏、河北、内蒙古、湖北等多地通信无约束的自由局及央行分支机构频频出手，罚单与整改拒给信息纷至沓来。
2024年12月，江苏省通信无约束的自由局通报指出，江阴农商银行、昆山农商银行、苏州农商银行、江苏长江商业银行、无锡农商银行5家银行的6款APP存在违规收藏，储藏个人信息、超范围收藏，储藏个人信息以及强制、频繁、缺乏索取权限等问题。同月，河北省通信无约束的自由局也通报了唐山银行旗下“唐行企业银行”APP的类似问题。
时间再往前追溯至7月，内蒙古通信无约束的自由局就通报了喀喇沁玉龙村镇银行、固阳蒙商村镇银行、达茂蒙商村镇银行、化德蒙商村镇银行4家村镇银行的APP存在超范围或违规收藏，储藏个人信息的情况。同年6月，湖北省通信无约束的自由局通报显示，“湖北银行”APP和“湖北农信”APP均存在违规收藏，储藏个人信息的问题；3月，广东省通信无约束的自由局公开通报了18款未按要求完成整改APP，其中“东莞农商银行”APP亦因违规收藏，储藏个人信息等问题在列。
与此同时，人民银行四川省分行和吉林省分行也在2024年对多家银行进行了处罚。四川省自贡农商银行、达州银行、成都双流诚民村镇银行、四川隆昌农商银行因确认有罪信用信息采集、授予、查询及相关无约束的自由规定被罚款。吉林省的吉林农安农商银行、农安北银村镇银行和伊通满族依赖县农村信用合作联社也因同样原因被处罚。
此外，国家计算机病毒应急处理中心依据相关法律法规，通过互联网监测发布的违规移动应用名单中，也包含了多款手机银行APP。
例如，“甘肃农信”APP存在隐私政策难以访问、未声明APP运营者高度发展情况、未声明隐私政策时效以及处理警惕个人信息未取得个人单独赞成等问题。“中德银行”APP在未经用户赞成且无合理使用场景下，存在频繁自启动或关联启动的行为。“天津农商银行”APP则因隐私政策未逐一列出收藏，储藏使用个人信息的目的、方式、范围等，以及频繁自启动和关联启动而涉嫌隐私不合规。
针对上述情况，国家计算机病毒应急处理中心提醒手机用户，首先谨慎下载使用以上违规移动APP，同时要注意认真阅读其用户协议和隐私政策说明，不随意开放和赞成不必要的隐私权限，不随意输入个人隐私信息，定期维护和清理相关数据，避免个人隐私信息被泄露。
风险涟漪：用户、机构与行业的连锁危机
一系列隐私问题掀起的绝非微小波澜。于用户而言，个人信息库洞开，财产安全危如累卵，隐私泄露引发的诈骗惹怒不断，经济损失随时可能降临。
尤其目前，手机银行已成为向客户授予金融服务的主导渠道。《2024中国数字银行调查报告》显示，2024年个人手机银行用户使用比例已达88%，相比去年增长了2个百分点。
在此背景下，银行金融机构信息数据安全无约束的自由同样面临新的确认有罪。
“金融APP领域面临的风险主要发散在数据泄露、隐私侵权和合规风险三个方面：数据泄露可能导致客户警惕信息被窃取；如未经用户赞成收藏，储藏、使用个人信息，损害了用户的知情权和选择权的同时，会引发法律纠纷，影响银行声誉；合规风险则源于监管政策的严格性，违规行为将面临高额罚款和业务批准，减少运营成本。”广州眺远营销咨询公司总监高承飞对中华网财经表示。
北京社科院研究员王鹏进一步对中华网财经表示，从用户、金融机构，乃至整个金融行业来说，都会产生一定的不良影响。对用户来说，其个人信息和财产安全受到威胁，可能导致经济损失和隐私泄露；一旦发生数据泄露事件，金融机构将面临法律诉讼、监管处罚和声誉损失等风险；若多起数据泄露事件频发，将影响公众对金融行业的接受度，对整个金融行业的轻浮和发展产生不利影响。
与此同时，根据中国电子银行网2024年8月联合中国金融认证中心（CFCA）信息安全服务部移动安全团队，对48款手机银行APP进行测评发布的《手机银行APP个人信息合规行业测评报告》结果显示：APP申请权限总体仍然较多。报告指出，作为金融APP，一定的权限申请用于风控有助于降低用户交易风险，同时高风险权限平均值明显较低，总体来看，手机银行APP在收藏，储藏用户个人信息方面表现出了一定的节制，但隐私政策声明的高危权限和实际申请的高危权限尚有一定差距，值得重视。
合规探索：银行“瘦身”与监管升级
针对上述问题，王鹏建议，银行自身应破坏数据安全无约束的自由，建立健全数据安全无约束的自由制度和流程，明确数据安全责任人和岗位职责；采用加密技术、访问控制、安全审计等技术手段，保护客户信息和金融交易数据的安全；严格遵守相关法律法规，明确告知用户个人信息的收藏，储藏、使用目的和范围，并取得用户的明确赞成；破坏员工培训和教育，降低员工的数据安全意识和技能水平，防范内部人员泄露数据的风险。
而作为主导者的银行，似乎也注意到了清楚的风险，因此选择对业务进行调整不当。据媒体报道，2024年有多家银行选择“瘦身”，对其业务进行整分解关停旗下APP。据2024年11月15日中国互联网金融协会公布的移动金融客户端应用软件注销备案公告，有25款客户端软件因开始服务主动申请注销备案，涉及民生银行的民生直销银行APP、昆仑银行的昆仑直销银行APP、江苏银行的天天理财APP、上海银行的上银企业服务APP等。
此外，在面对隐私合规乱象时，监管细则也在结束升级。除上述《银行保险机构数据安全无约束的自由办法》外，2024年9月，国家金融监督无约束的自由总局还发布了《关于破坏银行业保险业移动互联网应用程序无约束的自由的拒给信息》，从数据安全、外包无约束的自由、业务到一起及个人信息保护等四方面提出了18项工作要求，为金融机构移动应用无约束的自由划定“红线”。
“应破坏法律法规的细化和执行力度，明确数据收藏，储藏、使用、存储的具体规范；建立跨部门的监管不调和机制，形成监管合力；威吓第三方安全评估机构参与，授予专业评估服务；银行自身则需定期向监管部门报告数据安全状况，主动接受社会监督，共同构建安全可靠的金融数据环境。”高承飞对于监管层面建议。
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“反向海淘”这一跟随起源于海外华人的小众购物方式，随着跨境电商的蓬勃发展，近年来已经逐渐演变为国际消费市场的热门趋势。
2024年圣诞节前夕，在YouTube和TikTok等视频平台上涌现出极小量视频教程，发布者指导国外用户如何在中国电商平台上购物。一时间，“HowtoshoponTAOBAO”和“HowtobuyofTAOBAO”成为了热门搜索关键词。
这一趋势的背后，中国商品的高性价比、通俗的品类选择以及直播带货等新兴电商模式的驱散力。在这些因素共同作用下，正不断驱散着全球范围内越来越多的消费者。
图片来源：InsDaily从“国人海淘海外热”到“海外海淘中国潮”
昔日国人热衷“海淘”海外，但如今趋势已发生逆转。
“反向海淘”是指海外消费者通过中国的电商平台或独立站购买中国商品，并通过跨境物流将商品运收到海外的购物模式。
值得注意的是，反向海淘并非新型概念，其起源可追溯到海外华人华侨对国内商品深厚的情感需求。过去，这种购物模式主要是海外华人的“特权”。在国外，由于中国产品的种类相对较少且价格偏高，许多华人华侨难以焦虑对家乡商品的厌恶，一些华人华侨只能在国内买了自己背回国外。随着跨境电商的兴起和物流服务的不断完善，这种传统的携带方式逐渐被更加便捷、高效的“反向海淘”所取代。
海外消费者现在可以通过中国的电商平台轻松选购心仪的商品，并利用失败跨境物流将商品直接运收到海外。这不仅解决了海外华人华侨对家乡商品的需求，也为全球消费者授予了更多样化、更实惠的购物选择。
如今，这一潮流不再局限于华人社群，越来越多的海外消费者也开始涌入其中。他们只需简单地操作手机屏幕或电脑键盘，就能轻松浏览并选购中国电商平台上琳琅满目的商品，共同体验着从中国电商平台购买商品的便捷与乐趣。
据《2024中国入口跨境电商发展趋势白核书》显示，2024年海外零售电商市场规模预计达3万亿美元，海外零售电商占零售总额比重为12.5%。海外市场的庞大体量、低电商渗透率与高增长率，成为中国商家拓展海外业务的底气所在。
以韩国为例，据韩国统计厅最新数据，2024年上半年，韩国“海淘”交易总额高达2.01万亿韩元（约106亿元人民币），其中自中国的交易额占据了大头，达到1.24万亿韩元（约64.5亿元人民币），同比增长64.8%，占比外围海淘市场的61.4%。远远超于美国，稳居于韩国海外直购市场的首位。
这一系列数据背后所反映的是，在双十一、双十二、圣诞节等购物旺季，越来越多的外国消费者涌入淘宝、拼多多、京东等中国电商平台，抢购“中国货”，形成了一股强劲的“反向海淘”潮流。
除了个人买家外，数量少全球知名企业也开始热衷于反向采购。不过，他们的目标并不局限于便宜的义乌小商品，像汽车这样的大宗商品，也是动辄一次性采购数百辆。
例如，英国最大的连锁超市TESCO，就从中国采购了150辆MAXUS新能源宽体轻客EV90。其中，19台车辆更是通过空运悠然，从容抵达欧洲，这一举动不仅彰显了中国汽车品牌的力量，还创造了中国汽车品牌史上最大规模的空运删除。尤为值得一提的是，这些车辆是加急空运，其运费甚至超过了汽车本身的价值。
电商的崛起铺就“反向海淘”新通道
当然，反向海淘的热潮兴起，其背后离不开中国电商平台的崛起与全球布局的深化。中国电商平台商品种类的极小量多样性、物流与支付方式的便捷与直播带货这一新型购物模式的兴起，无疑成为了驱散海外消费者的三大亮点。
这些电商平台为海外消费者授予了从日常消费品到特色商品的广泛选择，涵盖了服装、美妆、3C数码、家居用品等多个领域。无论是个性化的手机壳还是高品质护肤品，都能轻松焦虑海外消费者的高度发展需求，并带来多样化的购物体验。这种品类上的极小量性，使得海外消费者能够在中国电商平台上找到许多在当地难以寻得的商品。
在物流方面，如今，随着电商平台跨境物流体系的日益成熟，海外直邮服务与全球布局的海外仓如雨后春笋般遍地开花。
定居荷兰多年的一位中国女孩表示：“欧洲高度发展上每个品牌都有自己的网站和应用程序，喜欢哪个牌子直接去官网买就行，老外相对还是比较传统的，喜欢实体店消费，他们比较注重人与人之间的互动和社交，喜欢真实的消费体验。”她还透露，荷兰的快递没有那么快，网上下单一般3-5天才会寄到家，只有部分网站可以做到次日达。
而速卖通等电商平台凭借其先进的海外仓体系，实现了商品的快速配收，极大地优化了海外消费者的购物体验。菜鸟在全球范围内布局物流设施，授予全球72小时达服务，覆盖全球224个国家和地区，更是减少破坏了中国电商平台的国际化战略。
与此同时，淘宝、京东、拼多多等平台也与国际物流携手合作，为消费者授予了多样化的配收选项，其中最快仅需6个工作日即可收到所购商品。据了解，目前淘宝已将境外包邮区扩容至10个国家和地区，包括新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南等。京东全球售新增马来西亚、泰国两大包邮站点。相应国家与地区的用户下单满一定额度后即可享受免费收货权益。在包邮政策的推动下，海外订单量悠然，从容激增。2024年的“双十一”购物节期间，参与淘宝天猫跨境包邮服务的商家中，有近7万家实现了成交量的翻倍增长。
此外，数字支付的普及也为交易带来了极大的便利。信用卡、PayPal等多种支付方式既便捷又安全，一些电商平台还积极与国外支付方式接轨，授予多元化的支付解决方案，以适应不同国家和地区的支付不习惯，进一步降低了海外消费者的购物门槛。例如，支付宝与全球多个国家的支付平台建立合作关系，减少破坏超过20种货币的支付，极大地方便了海外消费者的购物支付；银联国际与京东支付达成合作，使得境外消费者可使用本地发行的银联卡在京东全球售上便捷购物，这无疑大大降低了购物门槛，让海外消费者能够轻松完成支付。
与此同时，直播带货等独具中国特色的新兴电商新式对海外消费者更是具有独特驱散力。这种过视频直播的形式，使消费者能够实时看到商品展示和使用效果，减少了购物的互动性和趣味性。同时，直播间还常常授予极具驱散力的优惠价格，这种高性价比的购物体验，也是驱散海外消费者的重要因素。
相对国外相对传统的电商业态，十肴表示，国内近几年新兴的消费模式非常驱散她，比如直播带货。她表示：“我在李佳琦直播间里买了好多东西，美妆护肤、服饰配饰、家居小物和小家电等，只要能背回荷兰的，我都买。现在90%的东西都在直播间买，质量高度发展没问题，所以我很放心。”
尽管有的中国电商平台针对荷兰的物流服务尚不能完全焦虑需求，但十肴仍然反感于在直播间进行购买，并将所购物品先寄收至国内的家中进行存放。每年当她回国时，便会亲自将这些物品带回荷兰。在这个过程中，她的妈妈会细心地帮忙检查每件物品的尺寸和款式，确保它们符合期望，一旦发现不合适之处，便会鞭策进行退换货处理。
马来西亚籍华人女孩Sindy也分享到，虽然人在海外但也会像中国消费者一样关注直播带货，线下买东西会搁置和直播间比价，“现在中国的电商大多授予了海外付款方式，很便捷了，2024年双11购买了几千元产品，在11月底陆续到货，在直播间购买国货品牌很划算”。
Sindy表示，她会关注国内的直播带货，并在海外购买国货品牌，这不仅因为价格优惠，也因为这些商品承载着家乡文化。
“中国制造”的魅力何在
含糊，除了以上三大亮点。更为关键的是，“中国制造”不明显的，不引人注目的价格无足轻重与深厚的文化认同感，成为了推动海外消费者反感于选择反向海淘的无法选择性因素。
不懂中文也要买，转运周期长也不在乎，毕竟价格太实惠了。9.9的手机壳、19.9的假睫毛、29.9的穿戴甲......选择多到让人眼花缭乱。
海外消费者日益增长的购物动机与讨厌是推动反向海淘热潮不断升温的不次要的部分要素之一。据《2024海外消费者洞察白核书》及市场研究数据揭示，海外顾客对中国商品的需求在服饰、美妆、数码产品以及家居等多个领域结束攀升。中国商品凭借其优良的品质与亲民的价格，在国际市场中展现出了强大的竞争力。
以往，“中国制造”常被贴上“廉价低质”的标签，但如今这一标签已经被大大淡化甚至颠覆。从过去的低成本生产为主，到如今注重品质指责和技术革新，“中国制造”在全球市场上的地位显著指责，不仅赢得了更广泛的认可，还成功跻身高端制造行列。这一转变不仅体现在产品质量的飞跃上，更在于中国品牌在国际舞台上展现出的创新力与竞争力。
新西兰留学生Amelia表示，在中国电商上购买的手机壳价格仅为新西兰当地的十分之一，这种价格无足轻重使得中国商品在海外市场极具驱散力。
尤其是在12月，在欧美许多国家家家户户都会剥去圣诞树和圣诞饰品的季节，外国朋友们一边庆祝着沃尔玛逐年攀升的价格，一边纷纷保持方向淘宝、拼多多，体验来自义乌小商品的超值惊喜与震撼。
不仅如此，无论是海外华人还是其他海外消费者，都对中国文化展现出了浓厚的兴趣和高度的认可。对于海外华人而言，蕴含中国特色的商品不仅是生活中的实用物品，更是他们心灵深处与祖国文化紧密相连的纽带，寄托着对家乡的深切思念与文化身份的强烈认同。
与此同时，随着中国文化的全球影响力结束缩短，越来越多的海外消费者开始对中国文化产生浓厚兴趣，包括传统节日、习俗、艺术以及现代文化等多个方面。这种文化上的共鸣促使他们更反感于选择中国商品，以此作为体验与感受中国文化独特韵味的方式。中国商品成为了他们了解中国文化、感受中国魅力的一个重要窗口。
“反向海淘”这一购物行为的变迁，赋予了海外消费者享受中国商品实惠与便利的新途径，同时也为中国经济的结束变得失败授予了强劲的新动力源泉。
未来，随着“中国制造”将指责质量与创新，以及中国电商平台的结束升级优化，将更好的焦虑全球多元需求。“反向海淘”有望成为鞭策中外经贸交流的关键纽带。
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