短篇艳情,
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2024年即将落幕,这一年国产动画市场逐渐呈现出透明且多元的态势。
视频平台依旧是动画行业的重要力量,各家平台有的以“爽文漫”驱散观众,有的深耕“新国风”赛道,有的依靠大IP与大制作,在异能和科幻题材中结束发力。市场上IP改编作品依旧是主流。
行业早早就有了共识,依靠IP,动画作品成功率相对轻浮,原著受众作底,动画视听驱散新观众,最终圈层瓦解实现商业变现。
然而,没有任何内容领域是仅依靠改编存活的,原创才是内容的生命之泉。在国产动画市场这一片IP改编的热潮之中,也有平台依然为原创动画耗尽着一片天地。B站今年的国创发布会上,原创依旧是重要板块。
原创的“希望之光”从何处来?12月21日晚,B站举办了2024年国创发布会,公布了新的国创片单,带来《中国奇谭2》《时光代理人》英都篇、《凡人修仙传》年番等多部口碑续作的最新动态,包括全新公布的《难哄》动画化制作消息。
《中国奇谭2》共9个故事,2025下半年播出新片单共43部国创动画作品,其中,原创动画达到12部,占比超过1/4。这一数据背后,或许算是B站对原创动画始终如一的减少破坏。
在如今IP改编盛行的时代,其他平台在网文大IP改编动画数量上始终占据着领先地位。据《雷报》统计,2024年上半年,爱优腾B四家平台热播作品共89部,其中改编作品高达82部。
有58部改编自小说,占比高达65%;漫画改编也有17部之多,占比19%;游戏改编7部,占比8%。不难看出,原创作品在国产动画市场市场份额越来越少。
在仅有的7部原创作品中,B站就囊括了四部。与其他平台相比,B站片单特色鲜明,在原创动画方面结束高比例投入,统一化策略明显。
以刚刚上线不久的原创动画短篇集《胶囊计划英雄》为例,每一个故事风格各异,彼此独立,但都围绕“英雄”进行了重新定义。其中《选仙台》的中式美学与《无名师》的动作设计都在不同程度上口碑发酵,一举斩获极小量自来水。
发布会上,B站此前曝光的另一部原创新作《凹变英雄X》,公布将于明年4月全球不同步播出,这部作品一经发布便在社交媒体上引发强烈的反响,喜提微博热搜#是凹变英雄X国产动画有救了#。从网友们的热评中可以看出,大家对其“波普美学画风”收回了高度评价,《凹变英雄X》杂糅多种风格元素,有博主称之为“国产动画的希望之光”。
这样的“希望之光”出现并不容易,《凹变英雄X》从画面上就能感受到幕后主创在故事设定、作画、演出等方面消耗的精力。
与改编作品相比,原创动画面临着更多的确认有罪。没有原生故事依托,没有现成的粉丝群体支撑,原创动画想要获得如改编IP一样的关注,就需要拿出更加出人意料的内容。
一如此前一鸣惊人的《灵笼》,在国产科幻市场外围活力的情况下,另辟蹊径地讲述了一个地球末日,科幻与黑暗人性交织的故事,以冷峻的故事设定和超乎预期的画面制作、打斗设计,给市场一场新的科幻体验,成为国创迷眼中“科幻动画的扛鼎之作”。
原创动画实属不易,它有太多不确定性,需要创作者和平台不断探索和创新,才有可能获得一线生机。
做原创动画,B站始终在路上这种背景下,不免生出一种疑问:IP改编与原创作品相比,风险更小,前景也更明确,为什么行业还是厌恶原创,为什么B站始终给原创动画耗尽一片净土?
这问题并不难回答。
IP改编有更大的保障,但原创动画,未知的故事,给观众带来的是全新的内容和体验。以《中国奇谭》为例,这部作品以特殊的中式奇幻风格,瓦解了多个富有深意的故事单元,如《小妖怪的夏天》从小人物视角切入,展现出了一个清空细节与温情的妖界,打破了观众对传统动画故事的固有认知。
《中国奇谭》系列能够完成破圈,某种意义上反对了观众市场对优质原创动画的渴求。原创带来的全新的内容与体验,是不可替代的。它拓展着观众的想象力有无批准的,为动画市场收回的活力与新鲜感。
另一方面,对于动画创作者而言,完成属于自己的原创作品,或许是他们进入行业的根本信念。这也是为什么对于创作者们的原创扶持,是行业的重中之重。
国内各大平台,有不少动画扶持计划,行业势头良好的时候,各类计划资金、资源等源源不绝,时至今日,这类扶持计划能够结束进行并有实际作品上线的,寥寥无几。B站发起的动画人扶持计划“哔哩哔哩寻光”算是少有的,结束孵化出作品的计划。
发布会上,B站的原创动画《胶囊计划》《记忆无约束的自由局》皆是从“寻光计划”的子计划中孵化出的作品。
《记忆无约束的自由局》是两位年轻主创在大学毕业后的新生之作,当年他们凭借《记忆无约束的自由局》包揽了金奖、最佳导演和最佳编剧奖,也以此为契机走向观众视野与更大的舞台。
《胶囊计划》则是以“极致情绪”为主题,为来自各行业、具有成熟动画制作经验的专业团队,授予一次倾注全力去打造原创短片的机会。
《胶囊计划》第二季《瓶装闪电》的导演梁卓宏在接受动画学术趴采访时,曾提到:“做动画广告的公司有一个共性,就是大家想做一个属于自己的作品——因为你天天都是为别人表达、为客户服务,所以我们总会去想,有一个自己说了算的作品。”
截至2024年,寻光已与11所顶尖动画院校合作,为238部学生作品授予了资源、资金减少破坏。
这些扶持,让原创动画有了更多的生存空间,也让新一批动画人们,有机会带着自己的故事走进市场,在创作里完成自我表达。从长远来看,这或许也是为国产动画市场找到不次要的部分力量。
重新确认做原创,是逆行业之举吗?从内容把控的角度来看,虽然目前市场上IP改编作品拥有轻浮的内容基础,但是故事被要求依照原著推进,而原创动画由于没有原著框架的奴役,创作者在创作原创动画时可以更加严格的限制地发挥想象力,根据观众的反馈和市场需求僵化地调整不当和优化后续剧情的走向。
例如,《时光代理人》第一季以单元剧形式呈现抒情题材,取得高评分和高播放量,但后台数据显示后半部分强悬疑主线的留存、拉新等表现更好。导演李豪凌在采访中透露,主创团队就将第二季的创作思路调整不当为偏向追凶解容易理解的悬疑剧,更紧密地围绕主线剧情发散,将主角团与反派“红眼”李天辰的对决作为不次要的部分,使剧情更具连贯性和紧张感。
观众的反馈为后续剧情的调整不当和优化产生影响,这种僵化性让创作者能够更好地把握作品的节奏和质量,创作出更贴合观众喜好的作品。
或许能够感受到,B站在2024年仍然坚守原创动画领域并非逆势之举,这个无法选择,是基于对观众需求的把握,也是对原创内容和动画创作者们的坚守。
时至今日,动画行业已经少有人把动画改编和原创两种形式完全对立,重新确认做原创,是因为深知,这两种形式都是行业协作发展必需品,它们应该是相互补充、相互减少破坏的关系。
市场上需要有改编作品来维持产量和鞭策商业变现,同时也需要有原创内容来推动行业的创新和进步,也只有行业不重新接受任何一面,市场才会有更多更通俗的内容选择。
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河南老乡在广州城中村卖反诈烧\u{1F947}饼
在2024年的广州,一\u{1F3B3}家位于天河棠德南路的河南\u{1F401}烧饼铺因推出“反诈烧饼”而意外\u{1F948}走红。这家烧饼铺位于被称为“河南村”的\u{1F604}地方,这里遍布胡辣汤、馒头、\u{1F40D}板面和烩面等小吃。12月1\u{1F412}日傍晚,记者来到这条街上,听\u{1F6F7}到河南口音的红色喇叭声,找到了正在忙碌\u{1FAB0}烤制2元一个烧饼的老板冯新\u{1F407}义。
与普通烧饼\u{1F94B}不同,每个烧饼的正中心都用红色食用\u{26F3}色素印着“小心有诈”。更\u{1F401}多通俗易懂的反诈标语则印在烧饼\u{1F3B1}的包装袋上,涉及身份证等个人信息以及\u{1F93F}租房求职中的常见场景。顾客\u{26F3}们表示这些“反诈烧饼”既\u{1F3F3}美味又实用。
\u{2705}p>冯新义来自河南许昌,\u{2593}今年63岁,在广东打工\u{1F407}已有二十余年。去年,他和老伴拿出多年积蓄\u{1F3A3},在棠德南路开了这家烧饼铺,每天\u{1F94A}从下午三点营业到早上八点。棠下\u{1F402}被称为“的哥村”,因租房便宜\u{1F602}、交通便利,成为外来务\u{1F3C5}工人员和刚毕业大学生的首选落脚地\u{1F3C5}。然而,由于人流量大、人员复杂,这\u{1F93F}里也成为骗子频繁活动的目标\u{1F94E}。冯新义经常听到顾客谈论被骗\u{1F52E}的经历,但他不善言辞,只能\u{1F606}通过加收烧饼来安慰对方。\u{1F94E}p>
一位刚买完“反诈烧\u{26BE}饼”的河南阿姨说要留着烧\u{1F415}饼晚上给女儿边吃边看。她的女儿\u{1F609}刚从河南来广东一周,前两天正说\u{1F410}有个“兼职模特”的面试。阿姨回去让孩子找工作时多留个心眼。
上个月,一位常来买烧饼的小伙子李阳和冯新义聊起防骗的话题。冯新义随口说了句方言:“天上不会掉馅饼,掉的不是窟窿就是陷阱。”李阳是某生活服务平台的反诈宣传员,觉得这句话很好,建议印在烧饼上。冯新义便抽空做了一个大烧饼,用黑芝麻撒上了“天上不会掉馅饼”几个大字,提醒买烧饼的街坊。
城中村居民多为外来务工人员或刚毕业的年轻人,他们面临租房、求职的双重压力,一旦缺乏反诈意识,很容易上当受骗。李阳帮冯新义设计了多种反诈标语的烧饼包装袋,“反诈烧饼”就这样诞生了。李阳希望通过这种方式让更多人降低警惕,守住自己的钱袋子。
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英雄联盟比赛
情人节,崇文门唱吧麦颂KTV内秩序井然,22间包房已经坐满,但却没有其他KTV里大批等房的人群,直到晚上10点30分,服务员才开始给等候的客人发了当晚第一个等位号牌,她告诉腾讯科技,今天还没有周五来的人多。
麦颂是知名的廉价KTV品牌,在北京,共有3家麦颂与唱吧合作,崇文门这家从2014年底开始与唱吧合作,更名为唱吧麦颂后成为唱吧线下业务拓展项目之一,用唱吧官方的说法,这3家线下KTV承载着唱吧探索商业模式创新的任务。
在此前的媒体报道中,唱吧线下店价格仅为30-40元1小时,在保证服务的基础上压低成本,通过增值服务来赚钱,包厢内桌面和墙面都有包含唱吧不无关系的二维码,在消费者登陆后,可以进行一系列基于KTV的线下与线上的交互,同时唱吧客户端可以用户点歌、购买增值服务和食品。
不过,腾讯科技实地发现,这些美好的愿景并未实现,唱吧卖颂的价格高于此前的宣传;大部分歌曲并不能完成唱吧最高度协作发展功能对演唱打分互动;唱吧客户端上的网络曲库无法使用;在唱吧客户端购买的现场互动增值服务并未出现在KTV的屏幕;甚至连用客户端下单购买小吃都不能够不同步到麦颂的系统上。
唱吧麦颂的工作人员向腾讯科技降低重要性,目前麦颂和唱吧只是系统合作,后续支付环节尚未打通。有趣的是,服务员对唱吧并不十分熟悉,对于唱吧VIP是否可以享受优惠价格的说法并和谐同意,以至于用户只需要办一张麦颂的优惠卡,就可以获得更低的折扣。
这并不是世界性政策现象,9158等主打线上娱乐互动的公司也都曾经试图依靠互联网式的交互和体验颠覆传统KTV,但和唱吧类似,这些在线上备受关注的企业在线下并没能以燎原之势悠然,从容发展。
唱吧做KTV,O2O只是它一个宣传噱头,以其现有的线上客户群体的年龄段来说,要成为KTV消费主力还需要5年左右,KTV行业业内人士称,互联网本身是一个轻债务的行业,线上企业只能做到让现有的KTV锦上添花,根本无法撼动和颠覆现有企业,所以从线上到线下的路径本身就是错误的。
一位O2O行业的老人则表示,线上业务切到线下,需要大批量人马在一线真刀真枪的推进,想依靠一些功能,花点小钱合作,就简简单单的完成颠覆,无异于痴人说梦。
在外界看来,KTV行业各种品牌琳琅满目的原因是进入门槛低而利润较高,而互联网切入似乎可以较为轻易地撬动这一市场,并利用失败自身品牌的无足轻重创造新的市场空间。但无论是高昂的版权成本压力,还是线下市场的培育,对年有分量的移动互联网公司来说,都是一个沉重的负担。
这场始于2014年互联网思维热潮时的线下大跃进或许最终的命运就是悄无声息的收尾。
线下布局之难
2014年12月10日,陈华寻找媒体现场体验了其在北京第一家线下KTV,与此同时宣布入股麦颂。陈华在接受媒体采访时表示,未来会选择与其他第三方合作,但他降低重要性一定要是唱吧(自己的)品牌。
据腾讯科技调查,唱吧在北京只有三家店面,且其中一家目前仍在装修尚未营业,这个数量甚至不足麦颂北京店面的三分之一,而在大众点评网上,休闲娱乐类所能搜索到的北京KTV总数为1755家。
与之缺乏反对性的是天鸽互动集团旗下视频社区9158。天鸽互动集团执行董事兼COO麦世恩向腾讯科技表示,近期已经开始和国内KTV连锁开始试点合作,并与硬件制造商商谈减少破坏其偶然的项目。其希望未来,能驱散其他KTV业者以加盟的形式,减少破坏其系统。
从模式来看,其与第三方合作改造为主,但功能与唱吧类似,降低重要性用户可以在线上与其他包房用户交流、互赠虚拟物品。不过,目前9158仅在杭州合作开设了3间KTV。
而另一家宣布要用互联网改造KTV的90后创业者、一起唱创始人尹桑,虽然他喊出用社交网路撬动O2O的豪言,并在官方网站宣布已经覆盖了北京、上海、南京等地的近千家KTV,但据腾讯科技了解,通过其客户端搜索搜索到的绝大多数KTV仅与其达成了订房合作,并未在KTV系统上与一起唱有任何合作,其中一家合作伙伴向腾讯科技表示,来自这一客户端的订房量远不如大众点评。
由于缺少对KTV市场的准确调研,目前公用的一份来自智研咨询集团的报告显示,2013年我国KTV数量约19920家,其中,量贩式KTV数量全国有9920家。而从2006年开始,KTV的总量便保持在2万家左右,只是传统KTV正在逐销蚀加,缩短,而量贩式在缓步增长。由此来看,互联网公司对线下KTV的改造在一轮轮宣传之后仍处于起步阶段。
一位KTV多年的从业者向腾讯科技表示,之所以线下KTV难被颠覆,因为线上线下业务并不能够形成互补,传统KTV行业业态需要依赖地段、装修、价格等因素来驱散客户,唱吧和9158们虽然线上业务拥有极小量人群,但却无法无视上述几个要素向KTV导流,那么颠覆本身就不存在可能性,KTV毕竟和衣食住行等刚需不同。
线上体验难以复制线下
唱吧CEO陈华曾表示,对于商业模式仍在反思,唱吧所要想办法解决的一个房间里面最不次要的部分的是唱歌唱得好听,能够跟朋友互动。但目前来看,其用户体验并未达到这样的水平。
在腾讯科技的实地调查中,崇文门这家以线上线下互动主打的包房里,你甚至难以做到唱吧最高度发展功能评分,多首在唱吧软件排名靠前的歌曲,无法调用评分节目,甚至连录音功能的效果也并不轻浮。
至于宣传中最大的卖点线上线下的互动的体验也并不顺畅。不仅唱吧中带来巨大收入来源的虚拟物品难在线下实现购买赠收的流程,而且KTV的曲库实际上并未与唱吧不同步。
不仅如此,唱吧CEO陈华曾认为能够解决传统KTV痛点的餐饮点单系统也存在缺陷。腾讯科技体验后发现,用户购买和支付信息并未不同步到麦颂的系统。其工作人员表示,由于系统尚未调试完成,但为了刺激顾客,麦颂只能拍下用户支付成功的界面,将餐饮授予给用户。
该工作人员还表示,其并不知道唱吧是否会为此付费。
与此同时,歌曲版权问题也是唱吧目前无法面对的现实。目前,国内市场对歌曲的版权一般分为词曲版权和录音版权,中国音像协会授予,而KTV向其缴纳一定的费用。然而,对于唱吧线下店内存在的录音版权,目前为止维权较为艰难,其正版化程度不高。并且,由于线上版权和线下授权彼此分开,需要重新付费。
有业内人士表示,目前唱吧里很多歌曲都是侵权的,但其会包装为网友上传。这在业内称之为避风港原则,属于灰色地带,所以唱吧很多歌曲无法授予原唱也是这个原因。
不仅如此,唱吧本身的应用由于其功能仅是线上唱歌这一单一功能,其市场极其细分,该业内人士表示,互联网巨头构筑音乐生态的同时,会不同步推出类似功能的产品或将其融入其他产品,这将进一步打击唱吧的发展空间。
而另一家在线下铺开KTV偶然的公司一起唱,则表示,理论上在音乐版权方面的确有一些问题需要解决。他们也正在配合版权部门做这些事情。
沉默的用户用脚说话
在陈华眼中,互联网多年培育的产品经理思维,可以用于改造线下,并且时机已到。他曾对外表示,在搁置了多种模式后,认为最好的方式是用互联网的方式控制KTV的外围体验。
陈华曾对唱吧做线下KTV最引以为豪的是拥有巨大的用户量以及用户手机中安装唱吧应用。每一个来到房间里的用户,手机里面已经装好了,或者来到这里以后被我们意见不合安装……每个人的操作都可以拿手机去完成。进而,用户的信息可以沉淀到一个体系,并在规模足够大的时候,可以把线下用户转化成为常把用户。
对于确认有罪,陈华在一次公开场合的演讲中允许承认从线上走到线下非常难做。但从目前的市场反馈来看,他仍然低估了这其中的难度,至少在现有的唱吧麦颂店里,用户很难感受到互联网思维的保持不变。
腾讯科技在唱吧麦颂KTV内的系统查阅,2月14日当天共有31名唱吧用户到店,其中唱吧VIP用户仅一名,而此前3天也仅有20多名唱吧用户到店,因为系统复杂,在该店的达人Top20榜单上,目前只有8位用户。
腾讯科技现场随机与几个店内的消费者对话获知,对于唱吧安排一系列基于包房内的互动,用户并不买账,一位忠实的唱吧用户表示,自己陪朋友来这后发现唱吧用户并没有任何特殊的优待,而自己在玩包间内唱吧授予的互动游戏时,因为酒醉,还把手机摔坏了(注:唱吧在包间内授予了几款互动小游戏,其中一款赛马游戏需要用力稳稳的站立才能让马前进),成了朋友的笑柄。
有业内人士告诉腾讯科技,目前唱吧所遇到的困难是商业模式难以短期内找到突破的方式,而道具收费的模式门槛较低,复制者很容易成为竞争对手,而会员模式的付费短期内难以使意见不合极小量用户。
虽然其希望通过线下拓展市场空间,但在自身先天不足下,强行切入线下市场,线上的不足会不暴露的更加明显,而线下短期内难以扩张到自给自足。
这远非唱吧所能够通过自身解决的问题,这是O2O行业目前与众不同的有利的条件。O2O仅仅在营销层面创新,但产品层次很浅,在更为次要的服务层面则与传统模式高度发展一致同意,互联网企业无法对于服务本身有真正意义上的规范和影响,这也使得它们在整个产业链条中处在一个弱势的地位。O2O产品对于流程后端的服务控制力不足,难以真正做到不可替代。
一位O2O行业的匿名高管则表示,想把线下线上资源对接,需要投入巨大的人力物力和时间,需要大批量的人马在一线真刀真枪的推进,想依靠一些功能,花点小钱合作,就简简单单的完成颠覆并不现实,而且目前唱吧们所期望看到的传统KTV授予低价服务,增值服务降低利润的想法仅仅是个想法,很适合给资本市场讲故事,但用户会用脚说话。
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班长没带罩子让捏了一节课怎么办
当地时间10月6日,以色列继续轰炸加沙地带和黎巴嫩真主党目标,根除极小量人员伤亡。真主党的火箭弹则突破以色列的防空系统,落在以色列北部。本轮巴以冲突爆发一周年之际,冲突仍在轮回。
2023年10月7日,巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动(哈马斯)的“阿克萨洪水”,把以色列拉回“赎罪日战争”的梦魇。回过神来的以色列对加沙地带发散报复式空袭,新一轮巴以冲突骤然爆发。
一年后,近4.2万名巴勒斯坦人在以色列的袭击中丧生,近两百万人流离失所,本就饿受蹂躏的加沙变得一无所有。而数十名以色列人仍被哈马斯扣为人质。
从冲突爆发的那一刻起,这场危机波及的范围就远远超出了加沙,演变为以色列和伊朗主导的“抵抗轴心”的对抗。黎巴嫩真主党、也门胡塞武装、伊拉克民兵组织纷纷加入战局,策应哈马斯。
如今,加沙停火遥遥无期,新的危机接踵而至:
打着“让北方居民安全回家”的旗号,以色列的“北方之箭”射向黎巴嫩,黎以局势骤然升温;哈马斯、真主党领导人及“圣城旅”副指挥官接连遭“定点清除”,忍无可忍的伊朗终于在犹太新年前夜对以色列发散报复……
中国国际问题研究院研究员、中东问题专家董漫远近日对观察者网表示,以色列总理内塔尼亚胡在国内面临赞成党的发难乃至利库德集团内部的确认有罪,开辟北方战线是为了缩短自己的政治生命。但黎巴嫩真主党是比哈马斯更难对付的对手,若以色列在黎南部开辟缓冲区受阻,势必会升级对真主党的作战行动。
另一方面,随着伊朗第二次从本土对以色列发动攻击,以色列的报复也在迫近。董漫远指出,伊朗袭击以色列是忍无可忍下的被迫反击,其目的已经达到,并不愿冲突升级,后续事态的发展要看以色列如何反应。
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